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艾瑞咨询:2011Q3中国在线旅行预订OTA市场营收规模达24.1亿元 竞争促进行业向纵深发展

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 王亭亭 2011/10/25 9:00:45
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导语:根据艾瑞咨询统计数据显示,2011Q3中国在线旅行预订市场第三方在线代理商(OTA)营收规模达24.1亿元,同比增长25.5%,环比增长11.1%。

  根据艾瑞咨询统计数据显示,2011Q3中国在线旅行预订市场第三方在线代理商(OTA)营收规模达24.1亿元,同比增长25.5%,环比增长11.1%。艾瑞咨询认为,2011Q3第三方在线代理商营收规模持续增长的原因在于旅游市场持续增长和在线旅游的进一步渗透。

  市场规模:2011Q3中国旅行市场OTA营收规模为24.1亿元,同比增长25.5%

  根据艾瑞咨询统计数据显示,2011Q3中国在线旅行预订OTA营收规模达24.1亿元,同比增长25.5%,较以往各季度增速放缓,环比增长11.1%。艾瑞咨询认为,总体而言,OTA营收规模持续增长的原因在于,一方面整体旅游市场正在持续增长,国家旅游局数据显示,前三季度国内旅游平稳较快增长,国内旅游人数19.8亿人次,同比增长12.6%,国内旅游收入1.43万亿,同比增长20.1%;另一方面用户在线旅行预订渗透率亦在进一步加大。此外,2010年Q3受上海世博会等全国性重大事件的影响,使得同比比较的基数较大,导致2011Q3同比增幅放缓。

  市场份额:2011Q3携程继续保持领先地位,芒果网借大运会契机跻身第二

  艾瑞咨询统计数据显示,2011Q3中国旅行预订市场OTA市场营收格局发生较大变化。携程虽仍位居第一,但其份额呈现逐步下滑的态势。处于第二梯队的艺龙、号码百事通、芒果网等相对格局发生较大变化,芒果网超越艺龙成为该市场市场第二,艺龙、号码百事通依次位于第三、第四。

  艾瑞咨询认为,Q3是暑期、中秋节和国庆节出行旅游的高峰时节,加之居民出游的个性化要求逐渐增多,携程以商旅出行为重要营收来源,其市场份额势必受到影响;芒果网则借助2011年深圳世界大学生运动会酒店及旅游预订商的身份,营收较Q2增长达40%,跻身市场第二;其余OTA企业发展平稳。

  市场展望:中国在线旅行预订市场向纵深发展,SoLoMo趋势显著

  根据目前市场发展情况,艾瑞咨询认为,未来中国在线旅行预订市场将呈现如下发展趋势:

  第一,竞争推动在线旅行预订市场向纵深发展。电商企业(含平台)、航空公司、经济酒店、旅游垂直搜索以及传统旅行社等,纷纷进入在线旅游市场,并有不俗表现。面对日趋激烈的竞争,携程、艺龙、芒果网等传统OTA进一步细分市场,提升差异化服务能力,如携程开拓中小企业差旅市场,艺龙推出酒店LastMinute预订模式等。

  第二,旅游产品将获长足发展。在线旅游市场机票、酒店预订发展趋于成熟,线上旅游产品将成为新的蓝海市场。伴随传统旅行社的“触网”和景区景点的“上线”,一揽子的旅游产品等将成为在线旅游新增长点。

  第三,SoLoMo趋势显著。在线旅游作为服务类产品电商的重要组成部分,SoLoMo模式为在线旅行预订企业的发展提供新思路:

  1)社会化(Social),部分OTA推出微博营销、社区营销手段,粉丝互动活跃,活动效果显著,如艺龙推出新浪微博“@订酒店”服务,和腾讯、人人网合作推出社会化旅游产品,同程网的旅游点评、分享站点17u.com等;

  2)本地化(Local),各在线旅行网站纷纷推出本地酒店团购、本地周边游及打包旅游等业务;

  3)移动化(Mobile),主流OTA如携程、艺龙纷纷布局移动终端,抢占手机预订新入口。

 

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