根据艾瑞咨询即将发布的2011年第三季度中国网络购物市场数据，第三季度中国网络购物市场交易规模为1975.1亿元，较上一季度增长11.5%，较去年同期增长73.4%。

　　市场规模：第三季度市场交易规模为1975.0亿元，网购市场保持迅猛增长

　　根据艾瑞咨询的数据显示，2011年第三季度中国网络购物市场规模达到1975.1亿元，较上一季度增长11.5%，较去年同期增长73.4%。艾瑞分析认为，2011Q3正值暑期及“金九银十”前期，以家电类别为代表，各大网站展开了大规模优惠促销活动，京东商城、当当网、苏宁易购、国美库巴、卓越亚马逊正面交锋，推动网络购物市场交易增长迅猛。

　　市场份额：第三季度B2C增速较快，淘宝商城、京东商城、苏宁易购领跑

　　根据艾瑞咨询的研究数据显示，2011年三季度中国网络购物市场各细分领域都实现了不同程度的增长，B2C增速较C2C增速高，其中C2C（不含C2C推出商城）的增长为9.4%，B2C（含C2C推出商城）的增长率为19.5%。

　　从C2C市场来看，淘宝网稳居第一，市场份额占到九成以上；拍拍网次之，占比为8.9%。拍拍网和易趣网份额较上个季度均下降0.1个百分点。艾瑞认为，C2C集市市场未来发展变化不大，市场格局稳定。

　　从含平台式B2C市场来看，淘宝商城在Q3交易额环比上升25.0%，份额较Q2增长2.4个百分点，占比达50.9%；其它各典型B2C企业规模及占比均有较大增长。从自主销售为主B2C市场来看，京东商城排名居榜首，占比为37.8%；作为传统企业发展电子商务的典型企业，苏宁易购第三季度市场份额为6.9%，排名领先。

　　市场展望：第四季度中国网络购物交易规模或将超过2300亿元

　　根据目前市场的增长情况以及未来可能的市场因素估计，艾瑞认为第四季度网络购物市场将保持15.0%-20.0%的环比增速，市场交易规模或将超过2300亿元。除此之外，根据目前市场动态，艾瑞咨询总结，中国网购市场呈现以下发展趋势：

　　趋势一：电商网站与社会化媒体结合，促进电子商务社会化

　　9月底，麦考林与新浪微博达成战略合作，在麦考林的新浪微博企业版推出促销页面。目前，用户只需点击促销页面中展示的商品，即可以跳转到淘宝商城、京东商城和麦考林等网站页面完成购买，是社会化媒体与电子商务的尝试融合。艾瑞分析认为，这将进一步凸显社会化媒体的价值，也将成为电子商务的有效入口。

　　趋势二：平台式与自主销售式B2C融合，促进电子商务一体化

　　9月10日，淘宝商城宣布38家垂直B2C网站入驻Tmall.com，这些网站均有较大知名度并且涵盖各品类。艾瑞分析认为，品牌商、供货商、销售商、物流商等融合尤其利好垂直类B2C网站大力发展，带来庞大用户流量和产品销量的增长，共同培养消费者全面网络购物消费习惯。

　　趋势三：由内容品类完善跨向品质品牌提升，促进电子商务规范化

　　7月，易迅与腾讯联合推出“闪电送”，深圳地区消费者可享受到“半日达”服务；10月，淘宝商城推出提高技术服务费年费和保证金的新政。从仓储、物流、售后服务体系等基础建设和商家信誉认证方面做了很多改进，究其根源两者均为用户提升商品和服务品质。艾瑞分析认为，未来网络购物市场体系定会更加完善，消费者权益更能得到保障。

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　　iResearch艾瑞咨询集团通过自主研发的网络广告监测系统、网民上网行为连续研究系统、网站用户使用体验测速系统等可量化的数据产品，以及专有的研究模型为网络行业及传统行业客户提供专业的研究与咨询解决方案，提高客户对中国网络新经济的认知与应用水平、盈利能力和综合竞争力，推动中国网络新经济行业的整体发展。

　　（备注：这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。）

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