根据艾瑞发布的“2011年第三季度在线视频核心数据”显示，第三季度中国在线视频市场规模达19.4亿元，环比上涨30.9%，同比增长96.7%，连续三个季度同比增长保持在100%左右。

　　广告和版权运营成为视频行业的主要收入来源

　　广告是目前视频行业的主要收入来源，因此同样视频行业的收入基本与广告主投放周期变化相符。在经历的Q1的调整后，Q2出现了一个增长高峰，广告收入首次突破10亿元，增长幅度高达57.1%，Q3则延续了Q2的增长势头，广告收入达到13.4亿元。此外，版权市场也随着视频行业的迅速发展而发展，部分拥有版权资源的企业通过版权运营，同样获得了巨大成功，Q3版权运营的市场规模达到2.4亿元。

　　版权费用的上涨一方面给部分企业带来了可观的利润，另一方面也提高了行业的竞争门槛，部分中小型企业因为没有足够的资金购买正版内容，被迫转型做其他业务。艾瑞分析认为，版权费用进一步上涨可能促使各大视频企业之间自发地结盟，形成不同的集团抱团应对高昂的运营成本。

　　综合视频网站运营渐入佳境 份额进一步提高

　　目前中国在线视频行业广告收入主要由综合视频网站、网络电视台和门户网络三部分组成。从资金角度来看，由于综合视频网站已经有部分企业成功上市，网络电视台则有广电系优势和电视台的支持，而门户网站也大都资金链充沛，因此艾瑞咨询分析分析认为，解决了资金的后顾之忧后，综合视频网站的体制优势将趋于明显，市场份额还有进一步扩大的空间。门户虽然单个企业的增长幅度并不是弱于综合视频网络，但由于企业数据较少，市场份额可能会有所减少。网络电视台方面，广告主以电视台的传统广告主为主，收入相对稳定，出现大幅波动的可能性不大。

　　广告主投放目的明确 各类媒体收入格局大相径庭

　　分析广告主的投放行为可以发现，不同载体的媒体收入分布差异巨大，客户端软件的广告主以网购，网游等新兴广告主居多；门户类企业的广告主则更传偏向于传统广告主，如汽车类、快销品、金融服务等；综合视频则介于两者之间，新兴广告主和传统广告主平分秋色。艾瑞分析认为，三类视频媒体的用户群体不同是造成广告投放差异的主要原因，客户端软件的用户主要集中在二、三线城市，这与网游和网购用户的匹配程度较高，而门户网站由于视频内容分布较广，用户也比较分散，更适合做品牌形式和快销类广告。总体来看，未来视频行业的广告投放差异还将进一步扩大。

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　　（备注：这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。）

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