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艾瑞咨询:谷歌进一步整合广告系统 开发视频广告和展示广告潜力

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 刘大龙 2011/11/8 9:22:09
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导语:谷歌在广告市场上的布局虽远不如在搜索、社交领域的动作那么引人注目,但却是谷歌营收的关键所在。现在谷歌主要依靠搜索广告创造营收,而在YouTube上推广广告以及通过AdSense向联盟网站投放视频广告和展示广告将会为其贡献越来越大的营收。

  事件背景

  近段时间来,谷歌推出视频版谷歌AdWords广告平台,在YoTube上改进广告系统,提升视频广告的投放效果;又不断整合AdSense和AdMob,理清桌面互联网、移动互联网和手机APP上展示广告投放系统的关系。在广告系统上动作不断。

  谷歌广告收入快速增长,搜索广告是支柱

  根据谷歌的财报,其2011年三季度的全球营收达到了97.2亿美元,较去年同期增长39.5%。近十个季度以来其全球营收的结构比较稳定,今年二季度其营收中来自谷歌网站(Google Sites)的占69.3%,来自谷歌网络联盟(Google Networks)的占26.7%。这两部分广告收入总共占96.0%。显然,广告收入是谷歌营收的最主要来源,而这其中关键词搜索广告是支柱。

  视频广告和展示广告增速较快,是未来重点发展领域

  目前美国网络广告市场上,搜索广告规模还是最大的,图形展示广告次之,视频广告规模也在前五名的位置。2010年,美国网络广告市场上搜索广告的规模有120亿美元,占整个美国网络广告市场规模的46.3%,而这其中相当大部分被谷歌挣得了。虽然搜索广告依然保持了较快增长,去年的增长率有12.2%,但是展示广告23.1%的增长率、视频广告39.6%的增长率使之成为成长最突出的两种广告形式,预计今年这两种广告形式的增长将会更加迅速。美国市场是谷歌最重要的市场,来自美国市场的收入长期占谷歌总营收的将近50%:今年三季度来自美国本土市场的收入占谷歌总营收的45%.面对着美国网络广告市场发展的新形势,视频广告和图形展示广告是谷歌必须重视的业务领域。

  在网络视频领域,YouTube在被谷歌以16.5亿美元收购之后,发展一直不错,根据Alexa.com其排名仅次于Google.com和Facebook,已经成长为全球第三大网站。此次调整广告系统,目的主要应该是进一步改进中小客户投放广告的体验、提升广告效果以增强其盈利能力。

  另外,图形展示广告也是谷歌一直关注的领域。图形展示广告主要是在其广告网络联盟进行投放。目前图形展示广告对谷歌的营收贡献相对较少,但是面对其越来越快的增长,谷歌会非常重视这一块市场。

  谷歌不断布局广告市场,广告系统是关键

  谷歌在网络广告市场上不断布局,收购了多家网络广告公司,旗下广告产品也在不断整合。谷歌成立至今已有13年,这期间其不但成为全球最大的搜索引擎、营收迅速增长,也在不断地实施收购。截止到目前,谷歌已完成了102起收购,披露的较大的33起收购案的金额超过221.7亿美元。在这些收购案中,刨除收购摩托罗拉移动花费的资金,其他收购涉及的金额超过96.7亿美元。这96.7亿美元中,收购的10家网络广告相关企业涉及金额超过46.2亿美元,占到47.8%。其中,2003年收购的Applied Semantics和Sprinks是与AdWords相关的;而收购其他几家企业,例如31亿美元收购DoubleClick、7.5亿美元收购AdMob等,几乎都着力于增强AdSense的竞争力,并被逐渐融合进了AdSense。

  AdSense是谷歌通过网络联盟占领桌面和移动互联网广告市场的主要武器。谷歌目前的策略是通过搜索引擎、安卓系统、YouTube、Google+等产品获取用户信息、牢牢掌控流量,再将广告精准投放到合作伙伴的网站、视频、APP等产品上。因为仅靠谷歌自身的资源是无法渗透到互联网的各个方面的,联盟对他很重要。这也可以明白Facebook对谷歌的威胁所在,其掌握的大量社交用户的信息以及成员数量庞大的开放平台更有利于进行广告的精准投放。

  谷歌在广告市场上的布局虽远不如在搜索、社交领域的动作那么引人注目,但却是谷歌营收的关键所在。现在谷歌主要依靠搜索广告创造营收,而在YouTube上推广广告以及通过AdSense向联盟网站投放视频广告和展示广告将会为其贡献越来越大的营收。

  中美市场发展阶段不同,谷歌动作证明视频和展示广告潜力

  美国的搜索引擎市场发展已经比较成熟了,虽然搜索广告市场规模依然保持着强劲增长,但以谷歌为代表的企业正在努力开拓搜索广告之外的市场。而中国的搜索引擎市场尚处于快速发展的阶段当中,竞争十分激烈。自去年谷歌退出中国风波以来,谷歌搜索的流量在不断下降,但是广告营收却依然保持了稳定增长,广告平台应当为其贡献了相当部分的营收。谷歌的动作预示了这样一种趋势,视频广告、展示广告是下一个快速增长的广告市场,各家公司都在积极拓展,并且这个市场将会在移动互联网上取得更大的发展。

 

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