iResearch艾瑞咨询根据eMarketer的统计数据发现，未来几年内美国移动广告市场竞争加剧，移动广告支出规模不断扩大。2010年美国移动广告支出为7.4亿美元，同比增长79%；预计2011年支出总额将达12.3亿美元，同比增长65%。其中，移动搜索、横幅和富媒体展示类广告形式逐渐取代短信、彩信类广告形式，成为主流。到2015年，移动搜索、横幅和富媒体广告支出预计将分别达到17.7亿美元和16.0亿美元，占整体移动广告支出总额的40.2%和36.4%。

　　艾瑞咨询分析认为，驱动广告主发力投入移动广告市场的主要原因是：一方面，移动网络接入速度得到快速推进，智能手机、平板电脑等移动终端开始不断普及；另一方面，相较于传统广告和互联网广告，移动广告具有独特优势。主要体现为受众群体更庞大，同时利用其可跟踪性和互动性，可以实现针对分众目标，定向地发送直接的、个性化的广告，并跟踪广告效果。

　　此外，移动搜索、横幅和富媒体类的移动显示广告更好地迎合了移动互联网SOLOMO的发展趋势，更好地适应了用户使用应用APP和浏览器的习惯。

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　　（备注：这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。）

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