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艾瑞咨询:网络视频和电视收视时段有差异 不同类型视频提升空间各异

来源:艾瑞咨询 作者: 2011/12/1 11:29:47
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导语:艾瑞咨询近期推出《2011年上海地区视频网站与传统电视的现状及商业价值研究报告》,通过该报告,希望能够使视频网站和传统电视更好地了解各自的受众,同时更好地设置节目内容、广告时间和广告元素,将商业价值最大化。

  艾瑞咨询近期推出《2011年上海地区视频网站与传统电视的现状及商业价值研究报告》,这份报告由艾瑞咨询和上海财经大学学生团队联合制作,对视频网站和传统电视的商业价值进行了全新的探索。此次研究采用线下问卷的方法,以上海地区人群为研究对象,从用户需求的角度出发,对网络视频和电视的营运模式提出了改进的建议。通过该报告,希望能够使视频网站和传统电视更好地了解各自的受众,同时更好地设置节目内容、广告时间和广告元素,将商业价值最大化。

  完整报告下载:http://news.iresearch.cn/Zt/157281.shtml

  网络视频白天及晚间八点后较受青睐

  鉴于网络视频和传统电视不同的媒体属性,用户的媒体接触时段差异明显。白天,多数用户在工作时能够接触到网络,但无法接触到电视,因此网络视频占优。而在传统的晚七点黄金时段,电视的优势依旧存在;到了晚八点以后直至凌晨,用户再次倾向于选择网络视频。

  少年和青年人群视频收看时段分别集中在傍晚和深夜

  细分数据显示,不同年龄段的用户网络视频和传统电视收看时段有所差异。10-18岁人群在傍晚16:00-18:00观看网络视频相较于其它时段更为活跃。由于青少年还处在家长的监护下,因此该时段可能是青少年放学后家长允许其上网娱乐的主要时段。19-30岁的青年人群在深夜22:00-24:00更为活跃,该群体精力更加旺盛,有夜间上网的习惯。

  电视收视时段上,10-18岁人群在下午14:00-18:00的时段内收看电视相较于其他时间更为活跃。同样,该时段是青少年放学后家长允许其看电视娱乐的主要时段。而中老年人群则在晚间18:00-22:00的黄金档收视行为更为活跃,这跟中老年人传统的黄金档收视习惯有关。

  丰富性是影视剧视频的关键属性

  由于视频不同的属性会对用户观看方式的选择产生一定的影响。现比较各类视频的丰富度、即时性、节目质量、互动性、清晰度和可信度对于观众选择观看方式的影响,判断网络视频上还是电视上观看的主要决定因素。使用二元logistic回归,采用逐步回归方法,逐步剔除不显著的自变量得最终的模型结果。

  结果显示,各变量相应的Wald检验量,p值均小于0.05,因此该因素对于用户观看方式的选择有显著影响。其中,优比表示该自变量每增加1个单位,用户选择网络观看的概率与选择电视观看的概率之比将会是原来概率之比的相应倍数。

  经回代检验,四个模型的预测准确率依次为72.1%,79.6%,72.7%和85.7%,基本都达到了不错的水平。

  艾瑞建议

  基于模型最后筛选出的自变量及其系数大小,可以清晰地看到对于不同类型的视频,主要影响观众观看方式的因素以及其影响程度如下:

  对于资讯类视频:对观众选择观看方式影响最大的依次是即时性、节目质量和可信度。其中,即时性对视频类节目观众选择观看方式的影响程度最大,其优比为1.985,意味着视频节目的即时性得分每上升一分,选择网络视频观看的概率与选择电视观看的概率之比将是原来的1.985倍。其次为节目质量,影响程度也较为显著,其优比达到1.739倍。

  对于影视剧类视频:对观众选择观看方式影响最大的依次是丰富度、即时性和清晰度。视频节目丰富度得分每上升一分,选择网络视频观看的概率与选择电视观看的概率之比将会是原来的7倍。其次为即时性,其对观看方式的影响也较为显著,其优比达到1.53倍。

  对于娱乐类视频:对观众选择观看方式影响最大的依次是节目质量、即时性和丰富性。三者的优比依次为1.54倍,1.46倍和1.36倍,相互较为接近。

  对于生活类视频:对观众选择观看方式起决定性影响的是节目质量,其优比为15.03倍,其他因素相对并不重要。

 

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  iResearch艾瑞咨询集团通过自主研发的网络广告监测系统、网民上网行为连续研究系统、网站用户使用体验测速系统等可量化的数据产品,以及专有的研究模型为网络行业及传统行业客户提供专业的研究与咨询解决方案,提高客户对中国网络新经济的认知与应用水平、盈利能力和综合竞争力,推动中国网络新经济行业的整体发展。

  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

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