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艾瑞读财报:广告业务收入快速增长 凤凰新媒体Q3实现营收2.7亿

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 陈泓宇 2011/12/5 13:37:54
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导语:艾瑞咨询分析认为,持续稳定的广告和付费业务收入增长,尤其是广告业务营收同比155.8%的增长,促进了凤凰新媒体Q3营收新高。

  凤凰新媒体于2011年11月23日公布了未经审计的2011年第三季度财务报告。财报显示,凤凰新媒体该季度实现营收2.7亿元,同比增长81.3%。

  广告、付费业务共同增长,推动营收同比增长81.3%

  艾瑞咨询通过整理财报数据发现,凤凰新媒体2011Q3实现营收2.7亿元,环比增长19.0%,同比增长81.3%,延续了今年前两个季度较为稳定的发展势头。艾瑞咨询分析认为,持续稳定的广告和付费业务收入增长,尤其是广告业务营收同比155.8%的增长,促进了凤凰新媒体Q3营收新高。

  付费服务收入稳中有升,无线增值业务仍有发展空间

  2011Q3凤凰新媒体广告和付费服务营收分别为1.3和1.4亿,二者的同比增长率分别为155.8%和44.6%,环比增长率分别为10.7%和27.3%。

  艾瑞咨询分析认为,付费服务营收的增长,主要得益于无线增值服务的有力推动。得益于移动互联网用户规模增加和移动互联终端的普及,以及凤凰新媒体无线增值业务服务质量提升,无线增值业务在整体营收中的作用不容小觑。

  艾瑞咨询预计广告将会成为未来凤凰新媒体营收最核心业务

  艾瑞咨询通过整理财报数据发现,广告和付费服务作为两大细分业务,广告营收所占比重正在逐步爬升。2011Q1-Q3广告营收比例稳定在43.8%至50.1%之间,而2010Q1广告营收仅占营收总体的35.6%。

  根据财报显示,凤凰2011Q3广告主数量和广告主ARUP值分别为292个和43.2万元,环比分别上升9.0%和1.6%;同时,二者2011Q2的环比增长率分别为16.0%和28.2%。与2010同期广告主ARUP值增长缓慢的情况对比,目前广告主ARUP值提升较快,无疑在广告营收增长中发挥着更大的作用。艾瑞咨询认为,随着未来凤凰新媒体主流门户地位更加巩固,以及媒体营销价值获得更多广告主的认同,其广告主ARUP值将会发挥更明显的营收促进作用。

  在视频广告方面,与其他视频网站以电视剧、电影和娱乐类视频为主要内容的定位不同,凤凰新媒体在视频方面采取差异化和高端化路线,依托凤凰卫视的独家视频资源,专注于提供新闻视频和综合类短视频,在聚集优质用户观看的同时吸引了广告客户的青睐。

  最后从企业营收方式来看,无线增值业务作为目前凤凰新媒体付费业务的主要收入,其发展需要依托移动运营商完成。出于自身业务稳定快速增长的考虑,凤凰新媒体的未来发展必将把重心转移至依靠自身发展的广告业务上。同时,凤凰新媒体发展定位于多终端平台的门户网站,且目前在移动端方面重点布局,因此其广告未来将会在桌面展示广告、视频广告和无线广告三方面共同发力。

 

 

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