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艾瑞快评:百度调整移动互联网战略 互联网企业加速移动业务渗透

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 孙崇慧 2011/12/9 9:37:21
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导语:艾瑞点评:2011年,百度加大了对其移动互联网业务的投入力度,并将移动业务进行重大调整,尤其是推出百度·易,体现百度对移动互联网业务的平台战略布局。

  事件背景:

  2011年底,百度对移动业务进行了重大调整。将原来移动互联网事业部升级为移动·云平台事业部,总体由王劲负责,并将业务划分为4大板块,分别为云平台部、移动平台部、移动产品部、移动发展部。

  2011年9月2日,百度推出手机软件产品-百度·易平台,并且宣布搭载该平台的手机“易手机”由戴尔公司生产。据了解,该款手机可以兼容大量的Android应用程序,同时它还内置了百度浏览器、百度搜索、云服务以及其它百度特色应用。

  6月29日,百度推出移动框计算平台,同时百度移动开放平台正式上线。

  艾瑞点评:

  2011年,百度加大了对其移动互联网业务的投入力度,并将移动业务进行了重大调整,尤其是9月份百度推出的移动终端平台——百度·易,体现了百度对移动互联网业务的平台战略布局。由此可以看出,移动业务将成为百度重点发展的业务模块,预计未来将在移动终端实现以搜索广告为核心的商业模式。纵观2011年,中国互联网企业开始加速移动业务的渗透,除了百度之外,腾讯、阿里巴巴、盛大、新浪等几大互联网公司都推出了自己的移动业务产品,加快移动业务的渗透。

  移动互联网应用条件不断优化,发展优势明显

  艾瑞认为,移动互联网应用条件的改善为移动各项业务奠定了发展基础。从目前发展情况来看,不管是手机上网用户规模还是3G用户规模,都有了很大的提高。根据CNNIC发布的数据显示,截止到2011年6月底,中国手机上网用户规模达到3.18亿人;根据工信部发布的数据显示,截止到2011年10月底,中国3G用户规模达到1.1亿人,用户渗透率达到11.5%。由此可以看出,移动互联网的应用条件得到不断优化。

  从市场规模上来看,根据艾瑞咨询统计数据显示,移动互联网整体市场规模呈现高速增长的态势。其中2011Q3移动互联网市场规模更是超过了100亿元,从全年来看,2011年移动互联网全年市场规模将达到接近400亿元的水平。从整体网络经济的发展情况来看,移动互联网市场规模占整体网络经济市场规模的比例逐渐提升,移动互联网的发展优势明显。

  从细分行业看,以移动电商、移动营销为代表的细分行业也得到了快速发展。因此,艾瑞认为,移动互联网将是未来十年的发展趋势。在此趋势下,各互联网企业也抓住时机,积极布局移动业务。

  互联网企业加速移动业务渗透,移动互联网流量之争愈加激烈

  在移动互联网快速发展的基础上,移动互联网业务竞争也愈加激烈。除了一些创业型的企业外,传统互联网企业也成为该领域的有力竞争者,他们凭借在互联网业务方面积累的资源和用户优势,在移动端业务和产品线方面也实现了快速扩张。

  艾瑞分析认为,互联网企业进行移动业务布局主要有三种方式。第一,互联网企业将其在PC端的产品进行移动化,保证了由互联网迁移而来的手机上网用户的稳定,且能够吸引一些纯手机上网用户,从而保证其移动业务的顺利开展;第二,推出有别于PC端的更适应移动互联网的应用产品,如腾讯的微信、盛大的切客等业务,进一步强化移动业务,增强用户的黏性;第三,推出操作系统和智能终端,将其各种应用定制到智能终端中,降低用户的使用门槛,可以更大程度的抢占移动互联网流量。从目前发展形势看,互联网企业正在加速其移动业务的渗透。

  艾瑞认为,在移动互联网发展初期,用户规模是未来企业能够获得移动互联网市场先机的关键性因素,因此,用户接触移动互联网的渠道成为企业竞相争夺的焦点所在。因此,不管是移动产品还是智能终端的推出,互联网企业都希望能够借助其业务获得更多的用户资源,争夺用户流量。而目前,移动互联网正处在市场培育阶段,产业链各环节都在争夺用户资源,希望能够抓住移动互联网发展的大势,为其未来的业务发展打下坚实的基础。由此可以看出,移动互联网的流量之争也将愈加激烈。

 

 

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