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艾瑞咨询:2011年10月中国团购网站排行榜单发布

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 王亭亭 2011/12/14 9:20:00
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导语:艾瑞咨询根据网络用户行为监测工具iUserTracker、EcommercePlus的监测数据,以各团购网站月度用户访问及下单转化数据为主要指标,推出2011年10月中国团购网站排行榜单。

  为实时监测中国团购行业发展动态,继2011年9月中国团购网站排行榜单发布后,艾瑞咨询根据网络用户行为监测工具iUserTracker、EcommercePlus的监测数据,以各团购网站月度用户访问及下单转化数据为主要指标,推出2011年10月中国团购网站排行榜单。

  1. 主要评选依据

  延续2011年9月份中国团购网站排行,10月份艾瑞咨询仍选择“日均覆盖人数”、“月度总访问次数”、“访问到下单转化率(按日均人数计算)”三个指标对团购网站进行评价排名。其中,“日均覆盖人数”用以体现团购网站的用户普及率;“月度总访问次数”表征用户对团购网站的认知及忠诚度;“访问到下单转化率(按日均人数计算)”则反映网站团购活动对用户的实际吸引力。

  2. 评选指标统计方法说明

  日均覆盖人数

  统计口径:该月中,该网站平均每天的独立访问用户数,用户重复访问不重复统计

  计算公式:日均覆盖人数=当月每日的网站覆盖人数的平均值

  月度总访问次数

  统计口径:该月中,用户访问该网站的总次数

  注:用户访问的时间间隔超过30分钟,访问次数+1,单页打开时间小于3秒不计

  访问到下单转化率(按日均人数计算)

  统计口径:指在本月度该购物网站下单的日均用户数与访问该网站的日均用户数之比

  计算公式:访问到下单转化率(按日均人数计算)=日均下单用户数/日均访问用户数ⅹ100%

  3. 2011年10月中国团购网站排行榜单

  艾瑞点评:

  2011年10月,中国团购网站整体日均覆盖人数为2758.3万人,较9月环比下降3.7%。对主流的团购网站的日均覆盖人数而言,10月TOP10的网站均出现不同程度的下滑。TOP10的团购网站排名发生较大变化,美团网由9月的第四位上升至第三位,嘀嗒团以132.1万的日均覆盖人数挤进前十位。此外,中国团购网站TOP10企业的月度覆盖人数占团购整体覆盖人数的比例也由9月份的89.6%下降到87.4%。

  艾瑞咨询认为,10月份中国团购网站的日均访问人数出现小幅下滑的原因主要有二:一方面,十一长假的团购热已在9月提前消耗,10月再无其他节假日等利好因素促进,另一方面团购网站广告投放力度的减弱造成访问人数的下降。

  艾瑞点评:

  2011年10月,中国团购网站用户月度总访问次数19.4亿次,较9月环比下降5.4%。从各网站的月度访问次数来看,各大网站与9月相比,均出现不同程度的下滑。从排名的格局来看,企业排名变化较大,体现在:聚划算稳居第一,美团网、拉手网水平接近,分列第二、第三位;窝窝团、QQ团购、24券排名未发生变化,嘀嗒团以较小降幅排名有所上升到第七位,点评团、58团、糯米网位于第八、第九、第十位。

  艾瑞咨询分析认为,10月团购网站用户月度总访问次数延续了9月以来的下滑趋势,但同比降幅缩小,体现出9月和10月团购小低谷的特点。在团购网站月度总访问次数下滑的大背景下,聚划算、美团网、QQ团购、嘀嗒团等网站降幅有限,体现出较强的运营能力或抗风险能力。

  艾瑞点评:

  按网站日均人数计算,除去聚划算不计外,10月份中国团购从访问到下单的转化率TOP10的排名中,QQ团购、满座网、F团分别以7.2%、4.5%、2.7%的转化率排在前三,糯米网、团宝网、美团网、拉手网等网站位列其后。与9月相比,TOP10的团购网站转化率均有所上升。

  艾瑞咨询认为,在日均访问人数和用户月度总访问次数双双下降的情况下,TOP10的团购网站转化率较上月有较大幅度的上升,说明10月份团购订单量未出现较大波动。结合EcommercePlus对团购网站订单量的监测发现,10月QQ团、美团、58团、拉手团、窝窝团等主要团购网站订单量较9月出现上涨,体现出团购市场需求潜力。

  纵观10月中国团购市场,主要的团购企业均在运营战略上做出较大动作:

  9日,窝窝团推出团购开放平台“55生活商城”;

  9日,F团与信息服务平台维络城达成合作协议,确立与腾讯、开心网、维络城的战略布局;

  11日,24券正式启动“轻轻一点 闪电即发”的发货体验活动;

  20日,淘宝网团购平台聚划算分拆独立运营;

  21日,糯米网启动位于天津的客服中心,27日,推出优惠券频道。

  艾瑞咨询认为,中国团购行业进入发展的关键阶段,团购企业的发展思路渐现清晰,一方面通过渠道拓展升级,打开经营新局面,如窝窝团推出商城,F团与维络城的合作;另一方面,继续夯实企业用户服务能力,如24券提升发货体验,糯米网启动新客服中心等。总之,模式的创新和运营的精细化将成为团购企业当下发展的重点。

 

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