导语:iResearch艾瑞咨询根据eMarketer发布的调查数据研究发现,2011年美国人均媒介时间分配中,手机占10.1%,报纸占4.0%,杂志占2.8%。
iResearch艾瑞咨询根据eMarketer发布的调查数据研究发现,2011年美国人均媒介时间分配中,手机占10.1%,报纸占4.0%,杂志占2.8%。与此形成对比的是,广告主在手机上的支出仅占所有媒体支出的0.9%,而广告主在报纸和杂志上的支出分别为15.0%和9.7%。
艾瑞咨询认为,除电视依然获得与相匹配的广告支出外,在其他数字媒体上的广告投放比例没有反映出消费者的人均媒介时间分配情况。一方面由于人们使用移动设备多用于人际交流,不适合大量投放广告,但同时也说明移动设备是一个有待发掘的受众接触点;另一方面,报纸杂志仍然占据着远超出人均媒介时间分配比例的广告投放,一部分原因是广告商认为在杂志上投入的整页广告和报纸的广告页能带来更高的效率。随着媒体投放转移到受众注意力集中处,报纸杂志的收入问题将持续恶化,而移动设备将会成为广告投放的新增长点。
相关链接
iResearch艾瑞咨询集团通过自主研发的网络广告监测系统、网民上网行为连续研究系统、网站用户使用体验测速系统等可量化的数据产品,以及专有的研究模型为网络行业及传统行业客户提供专业的研究与咨询解决方案,提高客户对中国网络新经济的认知与应用水平、盈利能力和综合竞争力,推动中国网络新经济行业的整体发展。
(备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)
服务产品及介绍:
艾瑞客户解决方案:http://www.iresearch.com.cn/solution
艾瑞连续数据研究产品:http://www.iresearch.com.cn/product
艾瑞专项研究咨询服务:http://www.iresearch.com.cn/consulting
艾瑞研究观点报告:http://www.iresearch.com.cn/report
艾瑞学院培训业务:http://www.iresearch.com.cn/institute
艾瑞媒体会议服务:http://www.iresearch.com.cn/meeting
公司资讯网站:
艾瑞广告先锋:http://www.iresearchad.com
艾瑞网络媒体精品推荐:http://www.iwebchoice.com
扫一扫,或长按识别二维码
关注艾瑞网官方微信公众号