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艾瑞咨询:2011年中国在线视频交易规模达62.7亿元

来源:艾瑞咨询 作者:高级分析师 赵旭枫 2012/1/13 9:36:03
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导语:根据艾瑞统计数据显示,2011年中国在线视频市场规模达62.7亿元,同比增长99.9%,继续保持快速增长。因此未来很长一段时间内广告和版权依然是中国在线视频的两大收入来源。

  总结与展望:2011年对中国在线视频行业是艰难,却又是丰收的一年。首先是全球金融投资环境不佳,这对资金要求很高的视频网站的上市、融资造成了很大的影响,现金流吃紧是困扰行业发展的一个大问题。其次,由于版权成本的节节攀升,更使得整个行业至今仍然处于亏损状态,运营压力巨大。但是在面临诸多挑战的同时,我们也可喜的发现,视频行业的商业模式和定位越来越清晰,企业间的合作也越来越频繁,新晋者数量减少,行业格局初步成型。艾瑞认为,2012年将迎来中国在线视频行业增长的顶峰,市场规模将翻番,同时行业企业间的收购、合并等都逐步出现,市场竞争将更加激烈。

  市场规模:2011年在线视频行业市场规模62.7亿元 同比增长99.9%

  根据艾瑞统计数据显示,2011年中国在线视频市场规模达62.7亿元,同比增长99.9%,继续保持快速增长。艾瑞分析认为,虽然运营商在用户付费端做出了巨大努力,但从中国现有市场的情况来看,短期内很难对行业收入提高有实质性帮助。因此未来很长一段时间内广告和版权依然是中国在线视频的两大收入来源:

  广告方面:相比2010年的世博会和2012年即将到来的奥运和欧洲杯,2011年全年没有重大的营销事件,在这个情况下,依然取得了近100%的增长,充分说明了在线视频行业的发展潜力惊人。就全年变化趋势来看,视频行业与互联网广告行业的周期性基本一致,Q3是全年增长的顶峰,Q4后逐步放缓。2012年,受广电总局出的“限娱令”和“限广令”等一系列法令的利好影响,广告主会将部分原先投入电视媒体费用转投视频行业,再加个两项重大完赛事带来的营销契机,2012年中国在线视频行业的总收入将突破100%的增长,达到101.5%。

  版权方面:中国在线视频的企业主要分为两大阵营,一是类是以优酷为代表的企业,主要商业模式以广告销售为主,第二类则是以乐视、激动为代表的版权运营型企业。随着版权市场的日益活跃,这部分企业的收入来逐步提高。此外,现在的视频运营商也已经加大的视频版权领域的渗透,通过入股、投资和收购等方式介入上游内容制作领域,在经过两年左右的积累后,在2012年将逐步看见成效,因此艾瑞认为,2012年家视频企业在版权运营方面的收入也将有明显上升,全年收入将达到126.3亿元。

  未来趋势:

  艾瑞分析认为,中国在线视频行业的大局初定,行业竞争已经从最初单一的用户争夺向着多维度全面竞争过渡,这主要体现在合纵联横四个方面:

  合:中国在线视频行业高昂的版权费用和带宽支出成为视频企业的巨额负担,在没有完善标准的行业内,视频网站之间的竞争也在逐步向资本市场渗透。视频网站合作联营成为应对市场格局变化及降低成本最有效的政策,为了摆脱高投入低收入的现状。以土豆网和乐视网为例,土豆网的流量规模和用户规模整合乐视网完善的正版视频版权库,既能免去高昂的版权成本,又能将海量视频内容最后变现获取收益,这样的整合模式成为了2011年视频行业最具特征的现象。艾瑞分析认为,视频巨头之间的合作背后展现的是企业间布局视频行业的运营能力,充分的利用相互的优势,减少开支,扩大市场占有率。

  纵:随着移动互联网的高速发展,移动终端已经成为一个新兴的蓝海市场,在移动互联网及三网融合的背景下,伴随着移动互联网爆发式的增长趋势,在线视频行业还具有很大的发展空间,用户的碎片化时间能够被填补,这一部分细分市场成为企业争夺的下一个蓝海。这部分市场目前还没有足够的硬件条件和网络条件来支撑起用户需求,但企业已经预见到了这样的趋势,通过开发移动应用程序、与移动运营商合作等方式来试图抢夺移动视频领域的先机。艾瑞分析认为,移动互联网是中国在线视频行业的下一个契机,涉足新型领域显示了企业长远的战略目光,通过新领域发现新商业机会,不仅是有实力的大企业抢夺市场占有率的机会,更是小企业强势突围的最佳机遇。在线视频企业向纵深发展开拓移动互联网市场将是2012年核心任务。

  联:目前社交化是整个互联网发展的大趋势,通过社交网络来消费数字内容进行沟通的趋势越来越显著,而根据艾瑞咨询最新的研究结果显示,当前社交网站月度覆盖人数规模已经接近4亿人,社交网站已经成为视频行业最大的第三方的视频网站,种种现象表明社交网站已经悄然向视频行业进行渗透,社交媒体与视频行业之间的联合趋势已经成为了行业新商业模式。因此艾瑞分析认为,在线视频行业流量通过网站自有流量及搜索入口流量趋于稳定的情况下,企业急需新的流量入口以便于获得更多的用户,赢得社交网站的巨大用户量成为视频行业一种新的尝试。

  横:在市场中没有绝对的敌人,也没有永远的朋友,虽然在2012年企业间和行业间的合作会增长,但是竞争依然是整个市场行业的主旋律。特别是在视频行业面临资本市场对于盈利能力的质疑时,淘汰部分企业,使行业收入集中到少数企业手中是最终的目的。艾瑞分析认为,到2012年底和2013年初时将达到高潮,介时,优势企业将通过收购或兼并的方式进行行业整合,部分小企业则将转型或直接被淘汰。

 

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