搜索门户

艾瑞咨询:2011年中国搜索引擎市场规模达187.8亿元

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 陈泓宇 2012/1/13 9:40:35
2

导语:2011年中国搜索引擎市场增长70.2%,较2010年提升11.7个百分点,整体市场规模达187.8亿元。搜索引擎市场中百度占据76.4%的份额,较去年上升4.4%。

  2011年中国搜索引擎市场增长70.2%,较2010年提升11.7个百分点,整体市场规模达187.8亿元。搜索引擎市场中百度占据76.4%的份额,较去年上升4.4%;同时,搜狗和搜搜的市场份额都较2010年有明显提升,分别为2.3%和1.4%,中国搜索引擎市场竞争格局更加多元。

  2011Q4中国搜索引擎市场受季节性影响,发展平稳

  2011Q4中国搜索引擎市场规模达56.8亿元,环比增速和同比增速分别为5.1%和70.2%,与Q3相比有所下降。艾瑞咨询分析认为,2011Q4中国搜索引擎市场发展受到广告主投放广告计划的季节性影响,增速有所放缓。

  2011年中国搜索引擎市场实现营收187.8亿元,增长70.2%

  艾瑞咨询预计2011年中国搜索引擎市场整体规模为187.8亿元,实现70.2%的增长,较2010年提升11.7个百分点;该增长速度不仅高于2011年行业内预期,也显著高于2011年网络广告57.3%的增长速度。预计未来5年,中国搜索引擎市场将会继续保持40%以上的增长速度。

  艾瑞咨询分析认为,2011中国搜索引擎市场快速增长主要基于两方面原因。首先,在部分行业的投资热潮的背景下,大量投资资金涌入实体经济和互联网经济,有利于增加企业的营销费用。例如,电商、团购等企业在2011年大幅度增加了其在搜索广告方面的投入。其次,也是最根本的原因在于企业营销正在经历从线下到线上的转移,而搜索作为营销效果最直接的网络营销方式,不仅成为中小企业网络营销的重要方式,也受到大型企业主的青睐。

  2011年百度份额进一步提升,搜索市场主要参与者的竞争更加激烈

  与2010年相比,百度在2011年中国搜索引擎市场中的营收份额上升4.4个百分点,达76.1%,市场地位更加巩固。谷歌营收份额下降6个百分点,占据19.8%的份额。2011年搜狗、搜搜份额均有所提升,分别占2.3%、1.4%。这四家之外的其它厂商份额继续下降,仅占0.4%,搜索市场被主要参与者占据的集中特征更加明显。

  艾瑞咨询分析认为,2011年,大客户对于百度营收的贡献力度加大,积极的推动了百度营收增长。搜狗和搜搜在争夺用户入口,扩大用户覆盖等方面发力明显,这些措施也显著提升了二者的市场份额。

  艾瑞咨询预计,未来的搜索市场结构将会出现以下四个趋势。首先,百度将会继续维持目前的绝对优势地位,但是其市场份额的大幅增长空间将会受到压缩。其次,由于受到既定因素的影响,谷歌在搜索方面的增长空间受限。但是谷歌正在积极开拓显示广告和移动广告等多元化业务,因此谷歌仍然会维持较为稳定的发展速度。第三,其它搜索服务商,如搜狗、搜搜将会在搜索引擎市场加大发展力度,特别是增加其非网页搜索领域的竞争力。预计未来搜狗、搜搜将会进一步缩小与谷歌之间的营收份额差距。第四,上述四家搜索运营商已经占据了通用搜索引擎市场的绝大部分份额,预计未来其它运营商在通用搜索领域的发展空间更加有限。

 

  相关链接

  艾瑞咨询集团 www.iresearch.com.cn

  iResearch艾瑞咨询集团通过自主研发的网络广告监测系统、网民上网行为连续研究系统、网站用户使用体验测速系统等可量化的数据产品,以及专有的研究模型为网络行业及传统行业客户提供专业的研究与咨询解决方案,提高客户对中国网络新经济的认知与应用水平、盈利能力和综合竞争力,推动中国网络新经济行业的整体发展。

  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

  服务产品及介绍:

  艾瑞客户解决方案:http://www.iresearch.com.cn/solution

  艾瑞连续数据研究产品:http://www.iresearch.com.cn/product

  艾瑞专项研究咨询服务:http://www.iresearch.com.cn/consulting

  艾瑞研究观点报告:http://www.iresearch.com.cn/report

  艾瑞学院培训业务:http://www.iresearch.com.cn/institute

  艾瑞媒体会议服务:http://www.iresearch.com.cn/meeting

  公司资讯网站:

  艾瑞网:http://www.iresearch.cn

  艾瑞广告先锋:http://www.iresearchad.com

  艾瑞网络媒体精品推荐:http://www.iwebchoice.com

 

  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10