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艾瑞快评:社交网络融入数字音乐行业 Turntable.fm模式国内兴起

来源:艾瑞咨询 作者:助理分析师 周捷 2012/2/6 11:20:08
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导语:艾瑞咨询根据海外研究分析机构Gartner公布数据整理发现,全球数字音乐行业消费总值正在稳步增长,预计到2015年会突破70亿美元。在行业收入结构中,订阅服务的收入份额正在大幅上升。

  事件背景:

  2012年2月1日,酷我DJ 3.0版本正式上线,新版本在原来的基础上进行了一次全面的升级,不管是界面还是功能设计都有了提升。酷我DJ 3.0在整体上有了一个很大的提升,产品风格也趋于明朗化,成为国内领先的垂直化社交音乐网站。

  2012年1月,虾米网正式内测新型社交音乐网站虾米Loop。

  2011年10月10日,多米音乐推出中国社交类音乐服务——多米DJ。

  艾瑞分析:

  在互联网蓬勃发展的这十几年中,音乐行业无疑受到了颠覆性的变化,数字音乐几乎完全改变了人们听音乐的方式与途径,传统的音乐行业似乎正在告别这个时代。随着时间的推移,互联网行业在悄然发生转变,社交、移动、云计算推动了互联网的发展的同时,也再次将数字音乐推向新的时代。

  全球数字音乐市场规模持续增长 多样化服务带来新契机

  艾瑞咨询根据海外研究分析机构Gartner公布数据整理发现,全球数字音乐行业消费总值正在稳步增长,预计到2015年会突破70亿美元。在行业收入结构中,订阅服务的收入份额正在大幅上升。

  订阅服务收入上升预示着在线数字音乐服务将会成为未来行业的一个新的增长点,运营商不再是简单的通过下载服务来满足用户需求,而是会为用户提供丰富的个性化、人性化的音乐服务,如Rido、Spotify和Pandora等公司已经成为了数字音乐行业新趋势的代表。

  社交概念融入音乐 成为资本市场新宠

  艾瑞咨询通过收集海外数字音乐公司近期的融资情况发现,以社交音乐为服务核心的公司正受到业界资本市场的青睐。艾瑞咨询分析认为,社交网络能为音乐爱好者之间搭建沟通的桥梁,甚至能拉近歌手与歌迷之间的距离,通过分享及沟通为音乐带来新鲜的元素。伴随着社交网络的发展及移动互联网日渐崛起,社交音乐发展优势尤为明显,在未来,社交网络实时分享配合上移动位置服务将有机会催生新的社交音乐模式。

  Turntable.fm模式与国内市场对比分析

  Turntable.fm自成立以来,在不依靠媒体宣传的情况下,发展速度惊人,在1个月内公司估值达到了3700万美元,受到了资本市场的青睐。同时在国内也迅速涌现出了相似的网站产品,如酷我DJ、虾米Loop和多米DJ等。这些运营商不约而同的选择了效仿Turntable.fm的一些功能与特征。艾瑞咨询分析认为:Turntable.fm在美国市场的出色表现主要原因有以下几点:

  游戏化的设计。Turntable.fm本质上就是一个多人同时在线收听音乐的频道,而绚丽的动画DJ场景赋予了数字音乐不同的生命,游戏化的娱乐功能让用户感受到新颖生动的交互体验。

  中国市场分析:从中国游戏的发展看,游戏化的设计方式在国内更能得到用户的青睐,并且用户对于游戏的付费欲望较高,相比于国外运营商,通过虚拟增值产品等方式盈利更适合国内的商业环境。

  自由细分需求。Turntable.fm的最大特色来源于房间,它类似于间接选择音乐的类型,而这种方式能细分用户的需求,用户能选择你最爱音乐类型的房间或者能选择和你的朋友一同享受音乐。

  中国市场分析:通过房间能有效的达到人群控制,国内运营商能通过增加垂直细分歌曲种类达到符合国内用户操作音乐软件的使用习惯。

  社交分享特性。Turntable.fm本身具有社交性,不仅整合了Facebook的好友关系,同时在产品内部搭建一个社交网络,比如DJ关注和邀请聊天等。社交性不仅提高了网站的用户粘度,还提供了病毒式的传播优势。

  中国市场分析:社交化的优势同样会体现在国内市场,国内社交网络市场正处于爆发式增长时期,社交网络将为音乐网站带来大量的用户基数,且具有较高的留存率。

  实时交互设计。Turntable.fm让每一个用户在同一个虚拟地方同时在享受相同音乐,即时评论窗口增强了用户间的互动性,群体交互能创造惊喜及快乐的体验,给音乐用户带来归属感,刺激用户之间的深度联营。

  中国市场分析:交互窗口设计能为用户之间搭建互相沟通桥梁,其实这种概念很早就已经出现国内,比如一些音乐聊天室或者语音聊天软件等,国内市场中已经存在一部分固定的潜在用户。

  宽松音乐版权。在美国市场受到市场的保护限制,下载音乐不同于国内宽松的体制,Turntable.fm提供了用户上传分享的方式,让更多的美国用户体验到了免费音乐,但这点将会随着Turntable.fm发展慢慢受到限制。

  中国市场分析:相比于国外严格的音乐版权机制,免费的视听方式似乎并无法激起国内用户的兴趣,这点并不能成为吸引国内用户的优势。

  国内社交音乐潜在用户庞大 前景诱人

  艾瑞咨询根据推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示,2011年11月,数字音乐服务与社交网络共同覆盖人群占据两者总覆盖人群的57.4%,达到了1.97亿人,这表明,中国既是音乐用户又是社交网络用户的基数很庞大,社交音乐概念在中国市场中前景诱人。

  就目前而言各个公司的社交音乐产品还正处于初期的发展阶段,更多的是在相继模仿Turntable.fm整个产品的形式,仍存在一些问题,譬如缺少与社交网站合作,音乐数量及版权问题,网站界面的体验度等。可以说社交音乐服务在国内仍是一个雏形,未来谁能成功掌握用户需求,形成差异化竞争,并且持有庞大的用户资源,谁才有可能最终实现更高的市场占有率或者更强用户的流量变现能力。

  艾瑞咨询分析认为Turntable.fm采用的新型社交音乐理念确实能有效的在短时间之内吸引用户的使用,但在所有社交性质的服务中,用户资源才是核心,而不是其表现形式。目前,国内已有多家企业效仿其风格开创属于中国的社交音乐时代,对于这些企业而言,能够迅速做出产品的差异化、本土化并配合上核心的音乐资源的,才能在其他有实力的企业进入该领域之前站稳脚跟。

 

 

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  iResearch艾瑞咨询集团通过自主研发的网络广告监测系统、网民上网行为连续研究系统、网站用户使用体验测速系统等可量化的数据产品,以及专有的研究模型为网络行业及传统行业客户提供专业的研究与咨询解决方案,提高客户对中国网络新经济的认知与应用水平、盈利能力和综合竞争力,推动中国网络新经济行业的整体发展。

  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

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