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艾瑞视点:2011年12月美国iOS应用获取忠实用户成本创历史新高

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 张璐 2012/2/7 9:17:13
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导语:艾瑞咨询整理Fiksu最新的研究数据发现,2011年12月iOS应用的营销成本大幅上升,应用开发者获得一名忠实用户的成本达到1.81美元,环比增长26.5%,创历史新高。

  iResearch艾瑞咨询整理Fiksu最新的研究数据发现,2011年12月iOS应用的营销成本大幅上升,应用开发者获得一名忠实用户的成本达到1.81美元,环比增长26.5%,创历史新高。

  艾瑞咨询分析认为,iOS应用平台获取忠实用户成本创历史新高的原因在于以下几点:首先,搭载Android操作系统的移动终端快速发展,凭借价格优势赢得了部分潜在的iOS用户;其次,iOS平台应用数量众多,但同质化严重,应用开发者只能通过加大推广来争取用户;最后,苹果公司于12月25日至12月28日期间冻结各应用在苹果App Store中的排名,在节日期间暂停新应用提交和更新,为了能够在圣诞购物期间获得较好的排名,应用开发者在应用被“冻结”之前加大了广告支出的投入。

 

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