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艾瑞iUserTracker:手机媒体和移动设备获网民青睐 传统媒体接触程度因时而异

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 钟雯佳 2012/2/20 9:25:30
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导语:2010年11月,iUserTracker系统对网民高级属性数据内容进行了升级,新增了更多的属性内容,包括媒体接触、网上活动、拥有/预购产品、广告/媒体/品牌/消费态度等多种用户特征信息。

  2011年,iResearch推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker增加了对网民接触手机媒体和移动设备情况的问卷调研,结果显示该新媒体倍受网民青睐,在一天中8点至22点时段内每小时覆盖的网民人数平均超过5千万。传统媒体方面,广播、报纸和杂志在晨间受到更多网民的关注,而电视媒体在晚间时段对网民的吸引力更强。电脑屏、电视屏、手机屏的三屏格局显著。

  互联网在工作时段及晚间覆盖较多网民

  在工作日10-12时、14-18时、20-22时期间,有互联网接触的网民人数始终保持高位,每小时覆盖人数在1.3亿人左右。而工作日的午休(12点至14点)及晚餐时段(18点至20点)的覆盖人数则小幅回落至约1亿人。

  手机媒体/移动设备受青睐

  在工作日8点至20点的各时段内,网民对手机媒体/移动设备的关注度差异较小:在上午(8点至12点)覆盖的网民人数突破6千万,下午(12点至20点)覆盖的网民人数每小时也在5500万以上。

  电视在晚间覆盖的网民人数陡增

  在工作日18点之前,网民对电视的接触仅在午休时段(12点至14点)稍有增加;而晚间接触电视的网民数则持续攀升,20点至22点的收视高峰时段覆盖网民人数超过1亿。

  广播、报纸/杂志晨间覆盖人数现增长

  工作日中,广播在一天中最早迎来网民接触的高峰:6点至8点覆盖了超过4千万网民,随后覆盖人数逐步回落至1千多万的水平。报纸/杂志的覆盖人数峰值出现在8点至10点,该时段覆盖的网民人数约为4400万。此外,户外媒体在上下班期间(6点至10点、16点至20点)也同样获得了较多的网民关注。

  与工作日的媒体接触时间规律相比,休息日6点至10点无媒体接触的网民数有所增加,深夜行为增多,一天中各时段媒体接触的人数差异趋于弱化。休息日各细分媒体类型的网民覆盖情况主要表现为:

  互联网继续保持高覆盖  夜间有接触者增加

  互联网在休息日的10点至24点均保持1亿以上的覆盖人数。8点至18点期间内,除午餐时间覆盖人数较工作日有所增加外,其余各时段覆盖人数均略少于工作日;18点至次日8点,在休息日有互联网接触习惯的网民数则多于工作日,增加的网民人数均值达895万。

  手机媒体/移动设备关注度稳定  与户外媒体同步

  与工作日相比,休息日网民接触手机媒体和移动设备的人数差异不大。随着周末出行的增加,休息日网民与户外媒体的接触显著提高,时段分布和手机媒体/移动设备相仿。直至18点后户外媒体的接触人数快速衰减,而手机用户持续使用至夜间。

  白天电视覆盖网民数量明显增多

  8点至18点有电视媒体接触的网民人数在休息日有所增加,均值比工作日高出3千多万。尤其是在午间(12点至14点),休息日有电视收视习惯的网民人数超过6800万。而在晚间18点至24点,网民在工作日与休息日的电视收视行为差异则较小。

  广播、报纸/杂志覆盖网民减少

  广播在休息日清晨6点至8点依旧迎来网民的接触高峰,但该时段覆盖网民数较工作日有4成多的下降。报纸/杂志在早间8-10点的峰值时段覆盖人数较工作日也减少约3成。

  2010年11月,iUserTracker系统对网民高级属性数据内容进行了升级,新增了更多的属性内容,包括媒体接触、网上活动、拥有/预购产品、广告/媒体/品牌/消费态度等多种用户特征信息,能够帮助广告主定位分析更细化的目标用户和网民行为,为制定广告投放提供精准有效的参考。

 

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  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

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