iResearch艾瑞咨询整理eMarketer的调查数据研究发现，2011年美国网络广告市场规模为326亿美元，未来将继续保持两位数左右的增长，预计到2015年这一金额上升至620亿美元；受在线广告高速增长的冲击，报纸和杂志等纸质媒体广告的市场规模将从360亿美元下降到323亿美元。

　　艾瑞咨询认为，推动美国网络广告市场增长的原因主要有：第一、互联网已全面融入到当代人的工作、学习、生活、娱乐、人际交往等所有领域，加速了网络广告的影响力和市场份额的增长；第二，网络广告拥有成本低廉的优势，相对于传统纸质媒体广告，网络广告从人力到资金都有大规模的节省；第三，网络广告平台方可利用用户信息提供更具目标性的广告，针对特定群体，增强广告的精准性。艾瑞咨询认为，网络广告的市场规模还会继续扩大，尤其是在和社交网络相联系达成一定分享之后，将在广告市场中占据越来越重要的份额。

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　　（备注：这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。）

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