在互联网新媒体形式日益多元的趋势下，网民线上线下对媒体的选择是否存在路径依赖呢？iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示，有每日读报习惯的网民仍会较多地访问网站的资讯类频道，而电视迷则更偏爱视频类的网络应用。

　　2012年1月的iUserTracker高级属性数据显示，持有“我几乎每天都读报纸”态度的网民更倾向于访问网站的财经、新闻及娱乐资讯频道，日均覆盖人数及浏览时间TGI均超过100.相对而言，该群体对宽频影视、综合视频、微博网站的访问则不具有倾向性。

　　另一方面，认同“我是一个电视迷”的网民对综合视频、宽频影视、微博及社交网络类网站均有较高的访问倾向。主要资讯类别中，仅娱乐资讯的日均覆盖及浏览时间TGI高于100，受读报群体喜爱的财经资讯、新闻资讯在电视迷中的普及度及粘性均较低。

　　艾瑞咨询分析认为，线上线下对媒体选择的相似主要源于网民行为上的路径依赖：新的选择会受到原有嗜好和倾向的影响，强制的改变则需付出较多成本。面对互联网新媒体的选择，多数网民对传统媒体的习惯被带到相应的互联网应用中。

　　此外，作为互联网背景下的新生应用，社区交友网站及微博网罗了既有的资讯及视频功能，不同传统媒体接触者对两者的喜好度则有所差异：纸媒用户倾向在社交网站上停留较多的时间，但微博在该群体中的粘性则较弱；电视迷对社区交友网站及微博均有较高的访问意愿。

　　2010年11月，iUserTracker系统对网民高级属性数据内容进行了升级，新增了更多的属性内容，包括媒体接触、网上活动、拥有/预购产品、广告/媒体/品牌/消费态度等多种用户特征信息，能够帮助广告主定位分析更细化的目标用户和网民行为，为制定广告投放提供精准有效的参考。

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　　（备注：这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。）

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