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艾瑞iUserTracker:读报网民倾向访问资讯频道 电视迷热衷视频应用

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 钟雯佳 2012/3/21 9:33:16
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导语:艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示,有每日读报习惯的网民仍会较多地访问网站的资讯类频道,而电视迷则更偏爱视频类的网络应用。

  在互联网新媒体形式日益多元的趋势下,网民线上线下对媒体的选择是否存在路径依赖呢?iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示,有每日读报习惯的网民仍会较多地访问网站的资讯类频道,而电视迷则更偏爱视频类的网络应用。

  2012年1月的iUserTracker高级属性数据显示,持有“我几乎每天都读报纸”态度的网民更倾向于访问网站的财经、新闻及娱乐资讯频道,日均覆盖人数及浏览时间TGI均超过100.相对而言,该群体对宽频影视、综合视频、微博网站的访问则不具有倾向性。

  另一方面,认同“我是一个电视迷”的网民对综合视频、宽频影视、微博及社交网络类网站均有较高的访问倾向。主要资讯类别中,仅娱乐资讯的日均覆盖及浏览时间TGI高于100,受读报群体喜爱的财经资讯、新闻资讯在电视迷中的普及度及粘性均较低。

  艾瑞咨询分析认为,线上线下对媒体选择的相似主要源于网民行为上的路径依赖:新的选择会受到原有嗜好和倾向的影响,强制的改变则需付出较多成本。面对互联网新媒体的选择,多数网民对传统媒体的习惯被带到相应的互联网应用中。

  此外,作为互联网背景下的新生应用,社区交友网站及微博网罗了既有的资讯及视频功能,不同传统媒体接触者对两者的喜好度则有所差异:纸媒用户倾向在社交网站上停留较多的时间,但微博在该群体中的粘性则较弱;电视迷对社区交友网站及微博均有较高的访问意愿。

  2010年11月,iUserTracker系统对网民高级属性数据内容进行了升级,新增了更多的属性内容,包括媒体接触、网上活动、拥有/预购产品、广告/媒体/品牌/消费态度等多种用户特征信息,能够帮助广告主定位分析更细化的目标用户和网民行为,为制定广告投放提供精准有效的参考。

 

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  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

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