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艾瑞视点:2012年美国市场将加大对移动和网络视频广告的投入预算

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 夏璐璐 2012/3/27 9:09:46
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导语:艾瑞咨询根据eMarketer的统计数据发现,美国大多数广告主计划在2012年增加移动广告和视频广告的投入,65%的美国受访广告主表示将增加移动互联网广告的投入。

  iResearch艾瑞咨询根据eMarketer的统计数据发现,美国大多数广告主计划在2012年增加移动广告和视频广告的投入,65%的美国受访广告主表示将增加移动互联网广告的投入,同时49%的受访者表示将扩张视频广告支出,而计划减少这两个渠道广告投放的受访广告主仅占3%和2%。在移动网络广告方式选择中,94%的美国广告主称计划购买标准的移动条幅广告,另外分别有53%和49%的广告主计划购买移动富媒体广告和移动视频广告。

  艾瑞咨询认为,驱动移动互联网广告快速发展的因素主要有两方面:一是目前移动产业仍处于发展用户总量的扩张阶段,受众群体的不断扩大使得广告主的潜在客户增多;二是移动产业规模化的扩张对移动广告投入增加具有明显的刺激作用。此外,移动互联网和网络视频广告的投入增加也会在一定程度上影响整个移动广告收入的结构,移动游戏和移动音乐广告收入增速将放缓,而移动视频广告收入将会得以快速增长。

 

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  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

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