根据艾瑞咨询即将发布的《2011-2012年中国基金销售电商化用户调研报告》显示，2011年网购基金已经成为网民基金投资者购买基金的主流渠道，最常使用的网民基金投资者占比高达70.2%；同时，近六成网民基金投资者正在使用或很可能使用第三方支付购买基金。由此可见，我国基金销售电商化市场前景乐观，新型销售渠道和网上支付方式的接入将一步促进基金销售电商化水平的提高。

　　七成以上用户最常通过互联网购买基金

　　艾瑞咨询调研数据显示，2011年网购基金已经成为网民基金投资者购买基金的主流渠道，最常使用的网民基金投资者占比高达70.2%，较最常使用柜台现场购买基金的用户比例高出40.4个百分点。且从网民基金投资者最常使用的渠道分布来看，通过银行网站购买基金的用户比例最高，为53.8%；其次为基金公司网上直销渠道，网民基金投资者占比30.2%；通过证券公司交易软件购买的网民基金投资者占比最小，为15.9%。

　　艾瑞咨询分析认为，互联网渠道代替柜台现场交易的主要推动因素有：首先从支付层面来看，基金公司与银行越来越重视基金销售电商化，不断在网银、第三方支付平台等支付渠道方面进行拓展，加大推广力度；其次从费率层面来看，相比传统柜台交易渠道，网上购买基金更具价格优势；最后从网站功能层面来看，随着网络技术发展和产品创新，通过互联网渠道能提供多样化功能，大大提升网民基金投资者体验和粘性。

　　近六成网民基金投资者正在使用或很可能使用第三方支付购买基金

　　根据艾瑞咨询调的调研数据显示，近六成的网民基金投资者和潜在网民基金投资者表示正在使用或很可能使用第三方支付购买基金，其中，表示“很可能使用”的网民基金投资者和潜在网民基金投资者占比最高，分别为39.1%和40.5%；另外有30%左右的网民基金投资者和潜在网民基金投资者持观望状态；仅有9.9%的网民基金投资者和7.8%的潜在网民基金投资者表示不会使用第三方支付购买基金。

　　由此可见，未来通过第三方支付平台购买基金将成为第三方支付行业发展的又一重要应用领域，第三方支付基金支付结算市场存在重大发展空间。同时，第三方支付企业作为专业的成熟支付平台，通过与基金销售机构合作不仅能降低销售机构支付成本，并且能达到保护基金投资人利益，推进基金销售渠道多元化发展的目的。尤其是对于新兴的独立基金销售机构，由于在发展初期规模较小，接入银行支付方式成本较高，因此通过基金公司、独立销售机构和第三方支付企业的协作可形成一个共赢方案，这一类型的服务将具有重要的市场发展空间。

　　艾瑞咨询近期针对中国网民基金投资者基本属性、线上和线下基金购买行为以及对于通过创新渠道购买基金和通过第三方支付平台进行支付的态度问题进行了翔实的调研，并将于近期推出《2011-2012年中国基金销售电商化用户调研报告》，以期帮助行业内各界人士进一步了解网民基金投资者的行为特征。敬请关注！

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　　（备注：这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。）

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