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艾瑞咨询:2012Q1中国网络购物市场交易规模2282亿元 增速放缓

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 丁佳琪 2012/4/26 14:37:32
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导语:根据艾瑞咨询即将发布的2012年第一季度中国网络购物市场数据,第一季度中国网络购物市场交易规模为2282亿元,较上一季度减少0.8%,较去年同期增长40.9%。

  根据艾瑞咨询即将发布的2012年第一季度中国网络购物市场数据,第一季度中国网络购物市场交易规模为2282亿元,较上一季度减少0.8%,较去年同期增长40.9%。

  市场规模:第一季度市场交易规模为2282亿元,网购淡季交易规模略有下降

  根据艾瑞咨询的数据显示,2012年第一季度中国网络购物市场规模为2282亿元,较上一季度减少0.8%,较去年同期增长40.9%。艾瑞分析认为,以双十一等为代表的节假日促销促进了2011Q4达到了全年网络购物行业消费顶峰,同时受春节长假影响,2012Q1网络购物市场增速相对放缓,但整体走势佳。

  市场结构:B2C交易额622亿元,占比网络购物市场比例为27.2%

  根据艾瑞咨询的研究数据显示,2012年一季度中国网络购物市场中B2C(含C2C推出的B2C商城)交易额为622亿元,在网络购物市场中占比27.2%,该占比将继续提升,预计年底将超30%。

  当当网在近期先后宣布与国美网上商城、酒仙网深度合作,并且将独家运营QQ网购图书业务。各种动态表明,以天猫和QQ商城(含QQ网购)等为代表的平台式B2C将继续大规模发展,而各网站推出的开放平台也将在今年大举发力,共同促进2012年网络购物行业保持高速增长。

  市场份额:天猫、京东商城优势愈加明显,市场集中度进一步提高

  从C2C市场来看,淘宝网稳居第一,市场份额占95.2%;拍拍网次之,占比为4.8%。艾瑞认为,C2C集市市场格局较为稳定,而QQ网购持续发力,或将带动拍拍网市场份额有所提升。

  从含平台式B2C市场来看,天猫在2012Q1交易额份额51.5%(2011年全年天猫占比51%),在B2C市场中份额进一步提升。京东商城排名第二,占比超过20%。亚马逊、腾讯B2C(含QQ商城和QQ网购)和苏宁易购三个网站交易额占比均在3%以上。其中,QQ网购2011Q4上线,以QQ网购为统一品牌的腾讯电商将成为腾讯公司新的业务增长点。

  从自主销售为主B2C市场来看,京东商城排名居榜首,占比为50.1%,环比增长25%以上。2012年2月9日,京东商城上线酒店预订业务,2月20日,京东宣布启动其电子书刊业务,近期推出网上卖车、网上卖房,试图布局全领域网络销售。利用其庞大的用户流量、通过多元化战略布局,京东商城欲在2012年保持高速扩张,2012Q1已初见成效。

  市场展望:第二季度中国网络购物交易规模或将超过2500亿元

  根据目前市场的增长情况以及未来可能的市场因素估计,艾瑞认为第二季度网络购物市场将保持9.0%-12.0%的环比增速,市场交易规模或将超过2500亿元。

 

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  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

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