根据艾瑞咨询即将发布的2012年第一季度中国网络购物市场数据，第一季度中国网络购物市场交易规模为2282亿元，较上一季度减少0.8%，较去年同期增长40.9%。

　　市场规模：第一季度市场交易规模为2282亿元，网购淡季交易规模略有下降

　　根据艾瑞咨询的数据显示，2012年第一季度中国网络购物市场规模为2282亿元，较上一季度减少0.8%，较去年同期增长40.9%。艾瑞分析认为，以双十一等为代表的节假日促销促进了2011Q4达到了全年网络购物行业消费顶峰，同时受春节长假影响，2012Q1网络购物市场增速相对放缓，但整体走势佳。

　　市场结构：B2C交易额622亿元，占比网络购物市场比例为27.2%

　　根据艾瑞咨询的研究数据显示，2012年一季度中国网络购物市场中B2C（含C2C推出的B2C商城）交易额为622亿元，在网络购物市场中占比27.2%，该占比将继续提升，预计年底将超30%。

　　当当网在近期先后宣布与国美网上商城、酒仙网深度合作，并且将独家运营QQ网购图书业务。各种动态表明，以天猫和QQ商城（含QQ网购）等为代表的平台式B2C将继续大规模发展，而各网站推出的开放平台也将在今年大举发力，共同促进2012年网络购物行业保持高速增长。

　　市场份额：天猫、京东商城优势愈加明显，市场集中度进一步提高

　　从C2C市场来看，淘宝网稳居第一，市场份额占95.2%；拍拍网次之，占比为4.8%。艾瑞认为，C2C集市市场格局较为稳定，而QQ网购持续发力，或将带动拍拍网市场份额有所提升。

　　从含平台式B2C市场来看，天猫在2012Q1交易额份额51.5%（2011年全年天猫占比51%），在B2C市场中份额进一步提升。京东商城排名第二，占比超过20%。亚马逊、腾讯B2C（含QQ商城和QQ网购）和苏宁易购三个网站交易额占比均在3%以上。其中，QQ网购2011Q4上线，以QQ网购为统一品牌的腾讯电商将成为腾讯公司新的业务增长点。

　　从自主销售为主B2C市场来看，京东商城排名居榜首，占比为50.1%，环比增长25%以上。2012年2月9日，京东商城上线酒店预订业务，2月20日，京东宣布启动其电子书刊业务，近期推出网上卖车、网上卖房，试图布局全领域网络销售。利用其庞大的用户流量、通过多元化战略布局，京东商城欲在2012年保持高速扩张，2012Q1已初见成效。

　　市场展望：第二季度中国网络购物交易规模或将超过2500亿元

　　根据目前市场的增长情况以及未来可能的市场因素估计，艾瑞认为第二季度网络购物市场将保持9.0%-12.0%的环比增速，市场交易规模或将超过2500亿元。

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　　（备注：这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。）

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