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艾瑞视点:2011年零售行业是美国互联网广告收入的最大来源

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 张向丽 2012/5/31 8:21:39
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导语:iResearch艾瑞咨询根据IAB2012年4月发布的数据报告整理发现,2011年美国的互联网广告收入中,零售行业的贡献率为22%,为美国联网广告收入的最大来源。

  iResearch艾瑞咨询根据IAB2012年4月发布的数据报告整理发现,2011年美国的互联网广告收入中,零售行业的贡献率为22%,远高于金融服务、电信、汽车等行业,零售行业为美国联网广告收入的最大来源。

  艾瑞咨询分析认为,零售行业之所以成为美国互联网广告中最大的支出行业,主要是因为:首先,从需求基础来看,零售行业是美国最大的产业,在美国最终消费中占有70%的比重,本身拥有较大的潜在广告需求。其次,从广告成本来看,美国零售行业中,除了拥有沃尔玛之类的国际性零售企业外,还有很多本地化零售企业及各类超市,行业内竞争激烈,基于降低成本并扩大品牌影响的双重考虑,网络广告成为零售企业青睐的选择。最后,从现实作用来看,近年来,网络购物日益盛行,电子商务已开始成为主流的销售方式,很多零售企业都建立了自己的线上销售渠道,通过网络广告,可以针对目标群体进行精准化营销,促进商品的销售。

 

 

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