iResearch艾瑞咨询根据IAB2012年4月发布的数据报告整理发现，2011年美国的互联网广告收入中，零售行业的贡献率为22%，远高于金融服务、电信、汽车等行业，零售行业为美国联网广告收入的最大来源。

　　艾瑞咨询分析认为，零售行业之所以成为美国互联网广告中最大的支出行业，主要是因为：首先，从需求基础来看，零售行业是美国最大的产业，在美国最终消费中占有70%的比重，本身拥有较大的潜在广告需求。其次，从广告成本来看，美国零售行业中，除了拥有沃尔玛之类的国际性零售企业外，还有很多本地化零售企业及各类超市，行业内竞争激烈，基于降低成本并扩大品牌影响的双重考虑，网络广告成为零售企业青睐的选择。最后，从现实作用来看，近年来，网络购物日益盛行，电子商务已开始成为主流的销售方式，很多零售企业都建立了自己的线上销售渠道，通过网络广告，可以针对目标群体进行精准化营销，促进商品的销售。

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　　（备注：这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。）

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