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艾瑞咨询:手机视频产业持续发展 产业链发生裂变

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 曹秀玲 2012/6/11 10:04:39
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导语:随着手机视频用户、产业链以及视频产业环境的不断成熟,中国手机视频行业将持续发展,参与者向产业链上下游延伸及角色的重新定位,产业链不断裂变。

  根据艾瑞咨询近期发布的《2011-2012年中国手机付费视频行业研究报告》研究结果显示,随着手机视频用户、产业链以及视频产业环境的不断成熟,中国手机视频行业近年将呈现持续发展态势。同时,随着参与者向产业链上下游延伸及角色的重新定位,产业链不断裂变,推动了产业的繁荣发展。

  手机视频用户向三类人群集中

  根据艾瑞调研数据分析显示,当前手机视频用户以中低收入群体为主;学历方面除包括低学历人群外,本科学历占据了较大的份额;年龄方面以25-30岁人群为主,同时向两端延伸。三类主体人群包括打工族、学生族、职场新人族。

  艾瑞咨询分析认为,当前手机视频用户由原来的打工族向学生族及职场新人族的渗透,加大了对手机视频业务的需求、提升了用户手机视频付费能力及对视频内容多样性的需求;用户群体的多样性,从用户层面揭示了手机视频业务的发展。

  产业链裂变,产业分工细化

  根据艾瑞研究发现,随着移动电子商务、移动游戏等领域的发展,用户对移动支付的需求加强,促使支付企业不断优化支付流程,提升支付体验;第三方支付平台的进入,使得依附运营商的支付环节开始裂变,形成独立的产业链环节。

  除支付环节裂变外,内容分销环节也呈现裂变趋势,以100TV为代表的独立内容分销商出现。独立内容分销商承接手机视频产业链上下游相关环节,推动产业发展。

  艾瑞咨询分析认为,手机视频产业链的裂变,使得产业链参与者的职责分工明确,参与者各司其职,促进产业繁荣。

  产业环境持续改善

  艾瑞分析认为,当前手机视频产业链各参与者不断创新,积极推动产业发展:网络运营商持续优化网络,降低流量资费;内容丰富性不断提升,从标准化向差异化演进,满足长尾用户需求;技术不断完善,保证不同视频封装类型与终端操作系统间的适配性;终端价格降低,性能提升,提升用户视频观看的体验。

  手机付费视频市场规模将持续增长

  根据艾瑞访谈数据显示,2011年手机付费视频市场规模(不含CMMB)达到19亿,与10年相比,增长率接近164%。从用户群体分布、产业链发展情况以及产业发展环境三方面来看,手机付费视频行业将继续保持增长态势,但增长幅度将有所放缓,增长率维持在70%以上。

  手机视频用户内容偏好仍以娱乐资讯类为主

  根据艾瑞调研数据显示,50%以上用户观看过的视频类别包括资讯类、音乐MV、综艺节目、体育赛事直播以及影视剧,当前用户对视频内容的偏好仍集中在娱乐资讯方面。

  艾瑞咨询近期已推出《2011-2012年中国手机付费视频行业研究报告》,报告对手机付费视频行业发展情况、产业链重点参与者情况、用户需求情况以及产业的未来发展情况进行了深入的分析。

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  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

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