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艾瑞iVideoTracker:两大球类视频最受网民关注 欧洲杯风潮将席卷视频网站

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 蔡欣怡 2012/6/12 10:43:26
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导语:新数据显示,篮球和足球是网民关注的焦点。可以预见,重要足球赛事欧洲杯将引爆视频网站热潮。另外NBA比赛日趋白热化,网民的关注度将持续升温。

  欧洲杯揭幕战当地时间6月8日打响,网络直播为网民提供了除电视媒体外的另一种选择。加之举办地与中国存在时差,视频网站将成为球迷随时观看比赛的重要渠道。网民对于视频网站体育频道下内容偏好如何?根据iResearch艾瑞咨询推出的网络视频市场监测系统iVideoTracker最新数据显示,篮球和足球是网民关注的焦点。可以预见,重要足球赛事欧洲杯将引爆视频网站热潮。另外NBA比赛日趋白热化,网民的关注度将持续升温。

  体育类视频中,网民偏爱篮球和足球两大球类,其它体育类目呈小众偏好。篮球和足球类视频分别占体育频道下视频数量的20.9%和19.4%,两类视频分别覆盖到8%和5.9%的用户,与当月排名前三的热播影视剧覆盖率可相比拟。除两大球类视频外,其它体育类视频的用户覆盖率均在2%以下,其中武术、健身和舞蹈类视频相对热门,同时其它长尾偏好也得到释放。

  足球类视频中,中超和英超是3月网民关注的重点,西甲和欧冠处在第二阵营,意甲、亚冠、世界杯、德甲、欧洲杯和法甲处在第三阵营。中超热门球队是广州恒大和上海申花,英超的切尔西、曼联和阿森纳球队也覆盖到较多的视频。值得注意的是,部分用户在该月重温了往届欧洲杯的经典比赛。从各类足球赛事的热门程度看,欧洲杯英格兰队、西班牙队和意大利队的比赛将受到网民的热捧。

  篮球类视频中,赛季表现突出球员和退役球星共同占据TOP10排名。NBA视频是篮球类视频中的大类,从篮球明星的热门程度可见一斑,前10篮球明星中NBA球员占到9席。3月,林书豪热潮继续席卷视频网站。另外,广受球迷喜爱的科比、以暴力扣篮闻名的格里芬、CBA赛场带领北京男篮夺得冠军的马布里、得分表现惊人的韦德和詹姆斯以及扣篮王卡特均榜上有名。退役经典球员姚明、乔丹和奥尼尔相关视频也覆盖到一定的网民。

  艾瑞咨询分析认为,两大球类运动——篮球和足球仍是网民视频网站注意力的集中点,其中NBA、中超和英超关注度高。另外,网民体育类视频的长尾偏好在互联网媒体上得到极大的释放,视频网站内容的丰富性以及对于网民视频内容需求和网站访问模式的分析尤为重要。值得注意的是,体育赛事时效性强,直播视频在用户覆盖率上有较好的表现。体育类视频能够吸引忠实用户,同时人群用户属性特征性强,对体育用品、汽车等特定类别的消费品广告主有一定的吸引力。

  此次视频网站体育频道下短视频标题的研究采用文本挖掘的方法,文本挖掘将使我们对网民上网行为的理解从访问的网站频道上升到访问的网站内容。视频网站网民渗透率逐步加深,消耗网民越来越多的时间,同时其广告价值也越来越受到广告主重视。网民视频网站内容选择的理解将为视频网站运营以及广告投放提供更为精细的参考数据。iResearch艾瑞咨询下半年将发布《网民视频内容浏览偏好风向标》,敬请关注。

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