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艾瑞视点:2012年5月26日欧盟电子隐私法令在英国生效 77%用户担心网购隐私问题

来源:艾瑞咨询 作者:助理分析师 徐昊 2012/7/1 19:17:06
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导语:欧盟电子隐私法令要求使用行为跟踪cookies的网站需告知其用户,并且要征求用户的同意后才能够监测他们的行为数据。艾瑞咨询发现,有77%的用户担心其在网上购物时的隐私问题。

  iResearch艾瑞咨询根据Econsultancy发布的报告发现,EU e-Privacy Directive(EU Directive on Privacy and Electronic Communications,欧盟电子隐私法令)要求所有英国网站在2012年5月26日前需按照该法令要求进行改进(欧盟电子隐私法令实际上已于2011年5月26日生效,而其在英国生效的时间则被允许推后一年)。该法令要求使用行为跟踪cookies的网站需告知其用户,并且要征求用户的同意后才能够监测他们的行为数据。同时,艾瑞咨询整理Econsultancy发布的报告发现,在被问及是否愿意允许网站利用cookies追踪其行为数据时,仅有23%的英国用户明确表示同意。另外,有77%的用户担心其在网上购物时的隐私问题。

  艾瑞咨询分析认为,该法令将对英国网络广告市场造成一定的负面影响。其原因有如下:该法令给那些期望实现精准营销的广告主投放网络广告设置了障碍,因为利用cookies追踪用户行为数据是进行网络精准营销的重要方法之一,用户表达出的对于cookies的谨慎态度将在一定程度上影响网站对用户行为数据的追踪,进而影响广告主投放网络广告的精准性与积极性。艾瑞咨询认为,英国网站应主动公布其用户cookies的用途,以尽量打消用户担心其隐私被泄露的忧虑。

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