网络电视

艾瑞iUserTracker:在线视频用户规模跃居第一 在线电视台成为传统媒体新阵地

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 钟雯佳 2012/7/3 16:13:35
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导语:2012年5月,在线视频用户规模超越搜索服务,跃居第一,继时长份额居首后又成为覆盖最多网民的网络服务类型,新兴的在线电视台成为传统媒体进军网络的新阵地。

  自2006年Google收购Youtube后,全球在线视频行业获得了蓬勃的发展,中国的众多视频网站也如雨后春笋般诞生。根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker数据显示,2012年5月,在线视频用户规模超越搜索服务,跃居第一,继时长份额居首后又成为覆盖最多网民的网络服务类型。此外,新兴的在线电视台成为传统媒体进军网络的新阵地。

  主要网络服务的月度覆盖趋势数据显示,近一年在线视频保持了较快的增长态势:2011年9月,在线视频月度覆盖人数超越了社区交友,成为仅次于搜索服务的第二大网络服务;2012年5月,在线视频覆盖的网民数首次超过搜索服务,覆盖到近96%的家庭及办公网民,月度覆盖小幅领先搜索服务约300万人。

  近一年来,在线视频浏览时长份额也趋于增多:2012年1月,在春节长假的带动下,在线视频的浏览时长首度超越社区交友,在整体份额中占据3成。随后几个月中,在线视频与社区交友的时长份额呈现焦灼的窄幅增减。继4月浏览时间小幅超越社区交友后,2012年5月在线视频继续将时长份额差距拉大至2.1%,保持浏览时长首位。

  近阶段,传统媒体纷纷进军网络平台,丰富线下节目资源的展示渠道。2012年5月,在线电视台已经收获了超过1.2亿网民的关注。从2012年5月该类网站用户的整体网络行为来看,他们对资讯类网站有较为浓厚的兴趣:地方网站、新闻门户、财经资讯、娱乐资讯等服务类型的月度覆盖TGI都在125以上。在线电视台用户对网络资讯的偏好预示着此类内容可能是传统媒体进入网络视频行业较好的切入点。

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  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

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