综合门户

艾瑞快评:腾讯网7月3日改版 深度整合媒体资源

来源:艾瑞咨询 作者:助理分析师 徐昊 2012/7/5 15:49:54
2

导语:此次腾讯网的改版的核心是整合门户、微博、视频、无线等多方面的资源,优化精简内容,提升用户体验。艾瑞认为,腾讯网的此次改版是一次顺势而为的行为

  事件背景:

  2012年7月3日,腾讯网进行了第三次重大改版,而前两次改版分别在2005年和2008年,2005年的改版着重于整合腾讯相关产品和页面重新排布,2008年的改版则主要体现在增加个性化换肤设计、采用宽屏设计和14号字体等方面(另外腾讯网于2007年整合soso业务)。此次改版强调“内容精品化,形态简洁化”,并正式启动了门户、微博、视频、无线的跨平台深度整合战略。用户可一键登录视频、门户、微博、社交平台。其中变化最大的科技首页每天将只呈现最重要的新闻,新闻总量较过去大幅下降。

  而在之前的2012年5月18日,腾讯正式宣布将进行公司组织架构调整,组建六大事业群。具体调整如下:将原有的业务系统制(Business Units,BUs)升级为事业群制(Business Groups,BGs),把之前的业务重新划分成企业发展事业群(CDG)、互动娱乐事业群(IEG)、移动互联网事业群(MIG)、网络媒体事业群(OMG)、社交网络事业群(SNG),整合原有的研发和运营平台,成立新的技术工程事业群(TEG),并成立腾讯电商控股公司(ECC)专注运营电子商务业务。 腾讯针对网络媒体事业群提出整合网络媒体平台的目标,而此次腾讯网的改版是实践该目标的重要一步。

  腾讯网改版主要细节:

  细节一:将微博、QQ空间、邮件和朋友网一键登录置顶

  新版将微博、QQ空间、邮件和朋友网的一键登录置于页面顶部右侧位置,而在旧版当中同样位置只置顶了微博一项。

  艾瑞认为,此项改动符合腾讯网跨平台深度整合的战略,将腾讯覆盖人数最广的几项服务(QQ空间、邮件、微博、朋友网)打包整合,以达到突出优势资源并形成合力的目标。

     细节二:搜索栏与频道快速导航栏互换位置

  新版把旧版中原先的搜索栏与最上面的频道快速导航栏进行了位置互换,并且去掉了原先搜索框的蓝色底栏,突出了搜索功能。

  艾瑞认为,此举将soso搜索栏变得更加醒目、简洁与便捷,体现了腾讯网各种产品、服务的整体性,有利于腾讯网的整体用户体验和soso的流量的提升。

     细节三:加入“大家爱看”展现网友关注热门和分享热门

  新版在腾讯产品/服务导航下面推出“大家爱看”栏目,这些内容均来自腾讯微博,同时栏目隔一段距离会按时间的由近到远显示推荐的内容,并且每一条内容后面都显示有转播或者评论数量。

  细节四:整合视频内容

  新版中,在“大家爱看”栏目下推出的“影视大片”,针对影视剧、综艺、纪录片等内容进行导航。而旧版把视频栏目放在了页面中部,且包含新闻、体育等多种视频内容。另外,新版在页面底部增加了“视觉焦点”的版块,除“影视大片”外的其他类型视频内容均移到这个栏目之中。

  细节五:科技频道变身类博客形式

  新版中,在二级频道首页方面改动幅度比较大的是科技频道,科技频道由原先的传统首页改成了类博客的形式,实时展现热点内容。布局方面也由传统的三栏改成了两栏,频道总体信息量有所下降。新版的科技频道每日将呈现最重要的新闻,用户访问5-10分钟即可找到最重要的内容。

  艾瑞认为,现在的互联网拥有海量信息,信息本身不再是稀缺资源,而深度解读、有价值和针对性的信息。科技频道的改版是一次大胆的尝试与试验,力图为网民带来最前沿、最重要和有深度的信息;同时新版科技频道的整体风格向平板电脑阅读风格靠拢,是腾讯网整合无线的重要内容,也是其试验性与测试性的体现。

  艾瑞点评:

  此次腾讯网的改版的核心是整合门户、微博、视频、无线等多方面的资源,优化精简内容,提升用户体验。艾瑞认为,腾讯网的此次改版是一次顺势而为的行为:首先,在传统网络媒体受到了社会化媒体和移动媒体带来的巨大冲击,以及门户网站同质化竞争严重的背景下,腾讯网的改版是其战略需要。其中科技频道的大胆改变,预示着腾讯网存在对首页以下频道页面进行进一步改版的可能性;其次,此次改版顺应了腾讯公司在组建六大事业群时提出整合网络媒体平台的目标;最后,腾讯网的此次改版类似于QQ客户端的发展历程,QQ客户端在发展过程中不断整合集成各种腾讯产品和服务,提升用户体验,满足用户便捷化的需求,只不过而这一次的变化是以腾讯网为载体。

  根据iUserTracker的数据,2012年5月,腾讯网整体的月度覆盖人数高达4.1亿人,而在细分的服务中,QQ空间以3.2亿人位居首位,腾讯微博和腾讯视频的月度覆盖人数分别为2.0亿人和1.6亿人。(注:以上服务除朋友网外,均由腾讯网首页链接进入)。

  同时,根据iUserTracker的数据,2012年5月,腾讯网整体的月度浏览时间高达18.7亿小时,而在细分的服务中,QQ空间以12.4亿小时远远领先于其他服务。(注:以上服务除朋友网外,均由腾讯网首页链接进入)。

  从以上数据中可以看出,腾讯微博和腾讯视频的月度覆盖人数和月度浏览时间离腾讯网整体以及QQ空间的数据还有较大差距。艾瑞咨询分析认为,腾讯网拥有大量用户群体,此次腾讯改版将门户、微博、视频等内容进行深度整合,在醒目位置向用户推荐微博、视频内容,将有利于充分挖掘腾讯网整体的流量,提升通过腾讯网首页链接至腾讯微博和腾讯视频的用户流量,同时也将提升腾讯网的媒体价值。

  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10

扫一扫,或长按识别二维码

关注艾瑞网官方微信公众号