移动终端

艾瑞视点:2011年美国多屏用户倾向于在看电视时使用其他设备

来源:艾瑞咨询 作者:助理分析师 徐昊 2012/7/19 10:38:11
2

导语:艾瑞咨询发现,2011年美国18岁以上的消费者中,34%的四屏用户、32%的三屏用户和28%的双屏用户表示在其观看电视的过程中非常可能使用其他设备。

  iResearch艾瑞咨询根据IAB发布的2011年美国多屏市场营销报告发现,2011年美国18岁以上的消费者中,34%的四屏用户、32%的三屏用户和28%的双屏用户表示在其观看电视的过程中非常可能使用其他设备(个人电脑、智能手机、平板电脑)。另外,47%的四屏用户在看到电视上的促销信息时会使用移动设备进行在线投票和购买(而在44岁以下的四屏用户中这一比例更是高达56%),高出三屏用户10个百分点。

  艾瑞咨询分析认为,出现这种现象的原因有三个方面。首先,电视的互动性不强,不能满足人们对于快速搜索信息、交流互动的需求。其次,移动设备的便捷性使得人们在看到电视广告或者促销信息时,能够方便地完成从信息查找、评价获取、在线购买的一站式行为。最后,平板电脑的屏幕更大,其体验性要强于智能手机,所以拥有平板电脑的用户(四屏用户)更容易对电视促销行为作出回应。艾瑞咨询预计未来多屏整合营销将成为一种重要的营销手段。

  注释:四屏用户(指同时拥有电视、个人电脑、智能手机和平板电脑的用户);三屏用户(指同时拥有电视、个人电脑和智能手机的用户);双屏用户(指同时拥有电视和个人电脑的用户)。

  相关链接

  艾瑞咨询集团 www.iresearch.com.cn

  iResearch艾瑞咨询集团通过自主研发的网络广告监测系统、网民上网行为连续研究系统、网站用户使用体验测速系统等可量化的数据产品,以及专有的研究模型为网络行业及传统行业客户提供专业的研究与咨询解决方案,提高客户对中国网络新经济的认知与应用水平、盈利能力和综合竞争力,推动中国网络新经济行业的整体发展。

  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

  服务产品及介绍:

  艾瑞客户解决方案:http://www.iresearch.com.cn/solution

  艾瑞连续数据研究产品:http://www.iresearch.com.cn/product

  艾瑞专项研究咨询服务:http://www.iresearch.com.cn/consulting

  艾瑞研究观点报告:http://www.iresearch.com.cn/report

  艾瑞学院培训业务:http://www.iresearch.com.cn/institute

  艾瑞媒体会议服务:http://www.iresearch.com.cn/meeting

  公司资讯网站:

  艾瑞网:http://www.iresearch.cn

  艾瑞广告先锋:http://www.iresearchad.com

  艾瑞网络媒体精品推荐:http://www.iwebchoice.com

 

  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10