欧洲杯上半段期间，艾瑞咨询对五款中型车（迈锐宝、标致508、起亚K5、奥迪A4L、思铂睿）的网络广告投放及网络舆情进行了跟踪监测，并对汽车品牌中型车市场营销活动及网络舆论状况进行了深入分析。本文将分析欧洲杯期间五款中型车网络广告投放与品牌口碑之间的关系，并探讨网民群体对目标车型“产品类”话题的关注状况。

　　一、品牌口碑受广告投放影响显著，奥迪口碑维持强势

　　艾瑞咨询网络舆情市场监测系统iVoiceTracker及网络广告监测系统iAdTracker数据显示，欧洲杯期间，东本思铂睿的口碑关注度相对较低，奥迪A4L和东本思铂睿的网络广告投放力度较弱。在目标车型网络广告与口碑关系分布图中，起亚K5、标致508、迈锐宝三款产品位于绩优区，较高的广告投放能有效提升品牌口碑关注度。奥迪A4L位于高效区，奥迪品牌的强势影响使其无须投入大量广告支出，仍然能保证品牌在网络用户中获得较高关注度。

　　通过对广告投放力度和口碑关注度的对比，艾瑞分析认为品牌口碑受广告投放影响显著。起亚K5针对欧洲杯重点布局体育营销，通过采取合理的广告投放策略，集中投放于赛事预热阶段，在有效控制营销成本的前提下，取得了与迈锐宝、标致508高位广告投入相媲美的营销效果。

　　二、网民群体更加关注“产品定位”和“内部配置”类话题

　　艾瑞咨询网络舆情市场监测系统iVoiceTracker数据显示，目标车型“产品类”话题更加关注产品定位和内部配置。价格并非中型车目标用户关注的首要因素。关于产品定位的车型、品牌、设计类话题关注度位居前三位，关于产品内部配置的动力、空间、发动机类话题关注度位居四至六位。

　　艾瑞分析认为，品牌主可根据网民群体对目标车型“产品类”话题关注的分布情况，精确对位用户心理需求点，制作更具针对性的网络广告内容，深化用户对产品内在价值的认同感。

　　iVoiceTracker是艾瑞咨询集团旗下专业的权威第三方网络舆情数据产品，为品牌企业、广告主/广告公司等相关人士提供国内主流新闻、论坛、博客、微博等网络媒体网民对各品牌产品的真实信息反馈，帮助客户高效准确了解品牌产品的网络舆情信息，提供相关决策建议。

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　　附：

　　艾瑞iVoiceTracker：欧洲杯点燃夏日激情 汽车品牌逐鹿中型市场

　　http://a.iresearch.cn/29/20120710/176461.shtml