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艾瑞视点:2012年25%北美网购用户喜爱行为重定向广告

来源:艾瑞咨询 作者:助理分析师 徐昊 2012/7/25 11:03:44
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导语:艾瑞咨询认为,行为定位广告能有助于提高购物网站的转化率,但是购物网站要想大幅提升转化率,必须要认真研究用户未下单的真正原因并采取相应改善措施。

  iResearch艾瑞咨询整理Bizrate Insights 2012年7月3日发布的文章发现,该调研机构于2012年3月29日至4月3日针对美国和加拿大的网购用户进行了调研,在受访的用户中,25%表示喜爱行为重定向广告(Behavioral Retargeting Ads,网络精准广告的种类之一,是基于用户历史未形成购买行为或转化的浏览记录进行定向展示的一种广告。如亚马逊的推荐广告即属该类广告)。另外有60%的用户表示会注意到这些广告,但不会做进一步的考虑。

  艾瑞咨询认为,以上数据表明行为重定向广告是一种高效的网络精准广告。行为重定向广告具有以下两方面的重要作用:首先,提醒并唤醒网购用户的购买欲望,尤其是对于一些由于客观原因而非产品本身原因未形成购买行为的用户更为有效;其次,提醒并促使网购用户再次浏览自己以前浏览过的产品或服务信息,而同时行为重定向广告则提供了访问相关购物网站的捷径,从而将流量导入这些购物网站。艾瑞同时认为,行为定位广告能有助于提高购物网站的转化率,但是购物网站要想大幅提升转化率,必须要认真研究用户未下单的真正原因并采取相应改善措施。

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  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

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