根据艾瑞发布的“2012年第二季度在线视频核心数据”显示，2012年第二季度中国在线视频行业市场规模达到29.9亿人民币，环比上一季度上涨68.2%，涨幅明显。

　　受Q2广告旺季影响，广告收入同比翻番

　　在线视频广告收入23.5亿元，占总收入的78.6%，同比一季度增长102.0%。其中，综合视频网站广告收入17.8亿，环比增长104.7%，同比增长164.0%；门户视频网站广告收入3.1亿，环比增长118.0%；网络电视台广告收入为1.9亿，环比增长45.0%；其他媒体广告收入0.8亿，环比增长60.0%。

　　在线视频行业盈利模式趋向多元化发展，但是广告收入在在线视频行业中的份额比重难以撼动，受益于二、三季度广告旺季的影响，整体广告投放金额比一季度有比较大的增幅，视频服务作为近两年发展最为迅速的网络服务，广告收入也间接获益，取得大幅增长。

　　重大体育赛事带动整体网络广告投放金额增长，三类在线视频媒体策略不一

　　基于企业定位、营销策略和行业影响力的考虑，部分视频企业购买了欧洲杯版权，但重大体育赛事转播对于视频网站的用户流量和广告收入并不能产生直接而实际的增长，因此，以影视剧、UGC和自制剧为主要视频内容的综合视频网站对于赛事版权购买表现谨慎。

　　门户网站以资讯内容为主要核心，体育赛事是资讯内容的重要组成部分，因此在奥运会版权的购买上表现积极，腾讯、新浪、搜狐和网易都对外公布了购买的奥运会版权内容。

　　综合视频网站广告价值被低估，未来还有一定的增长空间

　　根据iAdTracker监测数据显示，2012Q2门户视频网站、在线视频软件及综合视频网站广告主分别有463、600和1100家，综合视频网站依然是广告主数量最多的在线视频媒体。

　　另据iUserTracker监测数据显示，在线视频已经超越搜索服务和社区交友，成为中国用户规模最大的网络服务，2012年5月用户规模达到4.2亿。但是相对于用户数量而言，综合视频网站的广告收入在效率上明显低于门户网站，综合视频网站的广告价值被低估，艾瑞预计，未来综合视频网站的广告主数量以及广告收入份额将会持续增长。

　　视频企业寻求收入多元化 影视剧和网页游戏成为主要库存流量释放方式

　　根据iAdTracker监测数据显示，2012Q2影视剧集和网页游戏广告投放天次分别占到所有广告投放天次的1.9%和3.7%，这两部分广告投放主要用于库存流量的释放。目前，视频网站的库存流量使用主要有两种方式：核心资源的推广和网页游戏的联合运营，其中，核心资源主要是热播剧内容，其推广可以吸引更多用户流量，从而带动更多广告投放；与网页游戏的联合运营则是实现流量变现的最高效方式。

　　视频企业的用户属性和媒体属性决定库存流量的使用差异化，实现收入多元化与最大化。门户视频网站出于企业形象考虑，对于网页游戏的联合运营积极性有限，因此热衷于利用库存流量推广对热播剧集，可以吸引用户浏览，增加曝光率，提升广告位价值，带动广告收入增长。

　　此外，客户端媒体属性决定收视门槛，用户群体相对封闭，自有资源的推广并不能有效增加用户规模，而与网页游戏的联合运营是实现库存流量变现的最高效方式。

　　优酷土豆合并加速行业盘整，促进中小视频企业转型

　　今年3月优酷与土豆的合并，对于在线视频行业来说，起到了加速行业盘整的作用，虽然两者具有一定的用户重叠，但是强强联手将会进一步增加版权购买和广告销售的话语权，优势体现在版权内容、自制实力、用户规模及媒体影响力上。

　　艾瑞预计，优酷与土豆的合并使企业优势更为集中，媒体价值向传统媒体靠拢，迫使中小视频企业转型，走向更为垂直化的细分领域，或者寻找其他的发展方向。优酷土豆的合并同时也会加速产业链的完善，除了自制实力的提升，随着合并的深入，相信在线视频企业也会在在线发行、线下合作上开展更多的活动。

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