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艾瑞iUserTracker:地方网站流量广告双丰收 年轻及华南地区访客热衷度高

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 钟雯佳 2012/9/12 22:50:31
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导语:地方网站在用户数量及广告收入上双双呈现稳步上升。与网民总体相比,年轻及华南地区网民对该类型网站颇为热衷。地方网站已成电信厂商主要的媒体流量来源。

  互联网的快速发展使网络广告投放的媒体选择日趋复杂多样,伴随广告主对精准营销需求的提升,地方网站凭借地域定向优势而日益受到青睐。根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker数据显示,近阶段,地方网站在用户数量及广告收入上双双呈现稳步上升。与网民总体相比,年轻及华南地区网民对该类型网站颇为热衷。广告价值方面,地方网站已成为电信厂商主要的媒体推广流量来源。

  2011年以来,伴随着地方网站用户规模的不断扩张,其广告收入也呈现较快的增长势头。7月,地方网站的月度覆盖人数及广告收益较去年同期分别迎来34.9%和53.1%的大幅增长。

  地方网站中,各类政府牵头搭建的信息港及报业的网络平台成为了中坚力量,新闻、BBS成为不少网站黏性较优的频道。用户属性数据显示,与网民总体相比,25-35岁人群对此类网站有较强的访问倾向,占比近4成。

  地区方面,总体上华南地区网民更喜爱访问地方网站,TGI超过115。同时,不同地方网站也形成了各自鲜明的地域特色:“洛阳信息港”商都网及“河南省政府门户网”大河网就获得了华中地区用户的青睐,华北地区访问者也对“天津门户”北方网贡献良多,华东地区网民则更喜爱浙江在线新闻站和扬子晚报网站,分别拥有南方报业、广州日报集团资源的腾讯大粤网和大洋网就吸引了更多华南地区网民的关注。

  从地方网站广告主构成情况来看,网络服务类、金融服务类及通讯服务类广告主都关注到了地方网站的广告价值,在地方网站的投放比例高于其他类型广告主在地方网站的广告投入。其中,通讯服务类广告主在地方网站的投放最为积极,7月地方网站从该类广告主中获得的广告收益占比高出全部媒体约6个百分点。作为通讯服务类中最大的广告主,三大电信运营商对地方网站也青睐有加。

  7月16-22日一周电信厂商网站的主要站外来源显示,地方网站已经成为用户被动进入电信厂商网站的主要方式,而当周电信厂商在地方网站投入的网络广告费用也跻身所有媒体类别的前三甲。广告创意方面,多数广告是地方网站所在地电信运营商推广的地区性优惠活动;广告语方面,简单明确的促销及折扣信息增强了用户的广告点击意愿。

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