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艾瑞咨询:2012上半年中国独立B2C电子商务网站用户重复购买率排名

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 丁佳琪 2012/9/13 9:09:23
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导语:艾瑞咨询根据网络用户行为监测工具EcommercePlus的监测数据,评选出了2012上半年重复购买率最高的十大独立B2C电子商务网站。

  2012年,中国网络购物市场继续高速发展。根据艾瑞刚刚发布的2012年第二季度互联网核心数据,本季度网络购物交易规模为2683.7亿元,较去年同期增长了51.6%。在市场用户访问量不断增长的同时,重复购买率也有所提升。艾瑞咨询根据网络用户行为监测工具EcommercePlus的监测数据,评选出了2012上半年重复购买率最高的十大独立B2C电子商务网站。

  1. 主要评选依据

  本次重复购买率排名前十的独立B2C购物网站的分析数据,主要来自艾瑞咨询网络用户行为监测工具EcommercePlus的监测数据。为了衡量这些B2C购物网站的用户下单情况,我们采取了2012年1到6月“月度重复购买率” 在六个月期间内的均值进行排名。

  月均重复购买率

  统计口径:月度重复购买率为月度下单次数在两次及两次以上的人数与总下单人数之比。

  计算公式:月均重复购买率=每月的网站重复购买率的平均值

  2. 2012年上半年月均重复购买率前十名独立B2C电子商务网站名单

  艾瑞点评:根据艾瑞咨询对2012上半年各独立B2C购物网站的重复购买率分析发现,唯品会上半年月均重复购买率(当月下单两次及以上的用户占比)高居榜首,高达82.41%。好乐买排名第二,达到68.60%。Top10的B2C网站中,三家综合百货类网站入选,京东商城4月份后稳步上升,老牌B2C当当网波动较大。

  从行业数据来看,2012上半年B2C整体重复购买率为49.76%,较2011年同期的40.88%,增加近9个百分点。由此可见,用户在B2C网站上的整体购物频次有所提升。另据CNNIC最新数据,截至2012年6月底,中国网民数量达到5.38亿。在中国众多网民的基础上,国内网上购物用户规模也将持续增加。艾瑞咨询认为,上述两方面因素将驱动中国B2C市场的进一步增长。

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