暑期档向来是各家必争之期，网络新媒体又有怎样的表现呢？根据iResearch艾瑞咨询推出的网络视频市场监测系统iVideoTracker最新数据显示，2012年7月在线视频媒体影视剧观众较上月有所增加，惊悚题材的电影及奇幻类的电视剧成为网络点播的新宠儿。

　　总体趋势上，2012年7月，电影点播覆盖人数环比增加5.7%，电视剧点播人数增幅则超过1成。与上月相比，电影及电视剧观众整体呈现年轻化倾向，25岁以下人群份额分别较6月增加4.7及3.8个百分点至近5成，不少年轻人喜爱的剧集成为了榜单的热门之选。

　　7月网络热播的电影除了惯常的爱情片外，惊悚类影片成为新晋热门之作，今年Q2新上映的《杀生》、《笔仙惊魂》都在7月的网络荧屏收获佳绩，《画皮2》在线下院线的热映也带动了网民对第一部的点播热情。3部惊悚题材剧集都成为暑期学生一族的最爱，《青春期3》、《影子爱人》等热门爱情片也受到了在校学生群体的欢迎。

　　电视剧方面，湖南卫视周播剧《轩辕剑之天之痕》、黄金档的《天涯明月刀》及《胜女的代价》成为了榜单前三甲，24岁以下的学生群体对三部剧集都有较高的点播倾向。韩国SBS电视台周播爱情剧《绅士的品格》也以超过2千万的覆盖人数进入榜单，女性成为了该剧的收视主力。其它热播爱情类剧集也因差异化的情节及人物塑造而收获了不同类型的观众：《我的经济适用男》描述了初入职场的女主人公在白马王子与经适男间的抉择，收获了同年龄层群体的关注；描绘温婉主妇向职业女性蜕变的《女人的颜色》则获得了30-35岁女性群体的喜爱。

　　与上月相比，奇幻题材成为电视剧榜单的新元素。除《轩辕剑》人气颇高外，与香港TVB同步更新的《回到三国》也获得了不少网民的点播。同为奇幻、古装题材的两部剧集，观众群则有较大差异：加入现代元素的游戏改编剧《轩辕剑》年龄层相对更小，25岁以下网民表现出了更高的点播倾向，同为游戏穿越的《回到三国》则吸引了更多25-30岁群体的目光。

　　地区分布方面，两部剧集播映电视台当地网民表现出了相对较高的点播倾向。港产剧作《回到三国》在地缘相近的华南地区获得更多关注，湖南卫视播映的《轩辕剑》也在华中地区相对更有优势。