视频广告

艾瑞iAdTracker:奥运主题广告预热期投入显著 门户网站表现突出

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 蔡欣怡 2012/9/26 11:16:04
2

导语:艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现,奥运主题广告7月攀上高峰,食品饮料类和交通类广告主更为重视这一营销机会点。

  2012年伦敦奥运会于当地时间7月28日开幕,历年来的奥运会不仅是一项体育盛事,也逐渐发展为一个营销热点。成功的奥运营销能够快速提升品牌知名度和好感度,从而促进销售。知名品牌可口可乐和三星都曾借助奥运开展营销活动,并取得了巨大的成功。此次伦敦奥运广告主网络品牌广告投放情况如何呢?iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现,奥运主题广告7月攀上高峰,食品饮料类和交通类广告主更为重视这一营销机会点。奥运主题广告主要选择在门户网站进行投放,另外视频网站也有不错的表现。

  iAdTracker最新数据显示,广告主在伦敦奥运预热期的7月投放费用尤其显著,食品饮料类和交通类广告投入最为突出。2012年4月起,奥运主题广告开始较为密集的投放,一直持续到6月。7月奥运主题广告投放出现高峰,8月投放费用出现回落。各行业中,食品饮料类和交通类广告投入最显著,另外IT产品类和化妆浴室用品类也有一定的投放费用。

  媒体类别选择上,奥运主题广告主要在门户网站投放,另外视频网站也占到一定的投放费用。门户网站广告投入较其它媒体类别领先优势明显,特别是奥运会举办的7-8月,其中7月投放费用规模达到4000万元量级。视频网站在4-8月期间,基本保持1000万的投放费用。同时IT类网站、汽车网站和客户端也有一定的投放费用。由此可见,门户网站广大的覆盖面仍受到广告主的重视。

  iAdTracker数据结合iUserTracker数据后发现,认知兴趣与广告投放规模基本成正比。以奥运大广告主BMW宝马为例,2-7月BMW宝马广告投入与百度导向BMW宝马官网用户数基本成正比,即更高的投放费用带来更多从百度去向厂商官网的用户。因此,认知兴趣与广告投放规模基本保持正向相关,更大的投放规模使更多用户产生兴趣,从而在百度搜索相关关键词后导向厂商官网。

  此次奥运主题广告在预热期的7月有较为集中的投放,各行业中食品饮料类和交通类广告主参与度较高。同时广告主在7-8月对于广泛覆盖用户的门户网站有大规模的广告投放,而视频网站在4-8月也保持一定的投放费用。同时百度去向厂商官网用户数量与广告投放规模的正向关系可能意味着,百度导向厂商官网的用户数量也能作为评估广告效果的一项指标。

 

  相关链接

  艾瑞咨询集团 www.iresearch.com.cn

  iResearch艾瑞咨询集团通过自主研发的网络广告监测系统、网民上网行为连续研究系统、网站用户使用体验测速系统等可量化的数据产品,以及专有的研究模型为网络行业及传统行业客户提供专业的研究与咨询解决方案,提高客户对中国网络新经济的认知与应用水平、盈利能力和综合竞争力,推动中国网络新经济行业的整体发展。

  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

  服务产品及介绍:

  艾瑞客户解决方案:http://www.iresearch.com.cn/solution

  艾瑞连续数据研究产品:http://www.iresearch.com.cn/product

  艾瑞专项研究咨询服务:http://www.iresearch.com.cn/consulting

  艾瑞研究观点报告:http://www.iresearch.com.cn/report

  艾瑞学院培训业务:http://www.iresearch.com.cn/institute

  艾瑞媒体会议服务:http://www.iresearch.com.cn/meeting

  公司资讯网站:

  艾瑞网:http://www.iresearch.cn

  艾瑞广告先锋:http://www.iresearchad.com

  艾瑞网络媒体精品推荐:http://www.iwebchoice.com

 

  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10

扫一扫,或长按识别二维码

关注艾瑞网官方微信公众号