移动应用

艾瑞咨询:移动社交以熟人社交为主 多维化社交快速发展

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 陆静雨 2012/10/11 9:41:07
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导语:艾瑞分析认为,目前中国移动社交呈现熟人社交为主,多维化社交快速发展局面。预计,未来多维化社交为用户提供更多沟通与交流方式,可能成为移动社交主流。

  移动社交是指,用户以手机等移动终端为载体,以在线识别用户及交换信息技术为基础,按照流量计费,通过移动网络来实现的社交应用功能,移动社交不包括打电话、发短信等通讯业务。与传统的PC端社交相比,移动社交具有人机交互、实时场景等特点,能够让用户随时随地的创造并分享内容,让网络最大程度地服务于个人的现实生活。

  中国移动社交应用的三个发展阶段

  从2000年发展至今,中国移动社交的发展大致可以分为三个阶段:

  萌芽阶段:2000年至2005年是中国移动社交发展的萌芽时期。

  移动社交应用最早出现于2000年,一开始出现的移动社交应用通过将应用植入到STK卡中,成为运营商服务的一部分,作为一种无线增值业务向用户提供服务,代表产品是“移动QQ”。移动QQ是一项基于短信的SP业务,2000年,腾讯与中国联通广东分公司合作将移动QQ嵌入到联通STK卡中,用户不需要下载客户端,发送短信就可以开通,在支付包月费用后,便可不限流量使用移动QQ,功能包括:发送信息、查询信息、查询好友状态等。但是受手机用户规模及用户习惯影响,当时的移动社交还处于等待被认知的阶段。

  发展阶段:2006年至2010年是中国移动社交应用的发展时期。

  2006年中国移动终止与各类移动社交应用的SP服务的合作,自己推出免费的移动即时通讯业务——飞信,原来的“移动QQ”等基于短信的移动社交应用退出历史舞台。腾讯公司随即推出“手机QQ”来应对挑战,用户使用手机QQ时完全免费,产生的上网流量费由网络运营商收取,与“移动QQ”不同的是,用户必须下载客户端才能使用“手机QQ”。这一阶段,随着移动社交应用免费化及手机用户规模的扩张,移动社交应用得到了相当程度的普及。

  流行阶段: 2011年至今是中国移动社交应用全面流行时期。

  2010年年底,小米科技推出了国内首款类kik应用——“米聊”,用户安装“米聊”以后,可以跨手机平台、跨电信运营商,与米聊联系人进行无限量的免费的实时语音对讲、信息沟通和收发图片等功能,使用时只会消耗少量的网络流量。全新的用户体验帮助米聊短期内便获得百万数量级的用户,此后,互联网服务商、三大电信运营商也快速跟进,相继推出类似产品布局移动社交应用市场。这一阶段的移动社交应用充分结合了智能终端的特性,通过加入LBS等创新元素,逐渐改变了传统的沟通模式和社交趋势,移动社交应用朝平台化、社交多维化方向发展。

  目前中国移动社交主要分为两个大类,三种模式

  根据艾瑞研究,中国移动社交按照用户社交关系不同,以及是否能够在移动终端构成新的移动社交关系,移动社交应用可分为传统的移动社交应用和新型的移动社交应用。传统移动社交主要是熟人社交,而新型移动社交根据产品定位和参与者目的,可以为陌生人社交、多维化社交。

  传统移动社交应用和新型移动社交应用对比如下:

  移动社交呈现以熟人社交为主、多维化社交快速发展局面

  艾瑞分析认为,目前中国移动社交呈现熟人社交为主,多维化社交快速发展的局面,其主要原因为:第一,熟人社交类应用发展时间较长,获取了大量的忠实用户;第二,熟人社交用户黏性强,用户参与积极性较高;第三,多维化社交通过与LBS相结合,为移动社交用户带来全新用户体验,吸引了用户的积极参与。艾瑞预计,未来多维化社交为用户提供更多的沟通与交流方式,可能成为移动社交的主流。

  艾瑞咨询推出了《2011-2012年中国移动社交应用市场研究报告》,本报告概括性地总结了包括传统移动社交应用和新型移动社交应用等各类别的移动社交应用的发展状况,并分别研究了国内和海外市场的各个代表性移动社交应用,为国内移动社交应用开发者提供参考。详细内容请见报告正文,敬请关注!

 

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