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艾瑞咨询:暑期旺季促三季度在线旅游交易规模增至488.1亿

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 王亭亭 2012/11/2 13:12:43
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导语:艾瑞咨询统计数据显示,2012Q3中国在线旅游市场交易规模保持较快的同比增长,达488.1亿元,同比增长27.8%。

  艾瑞咨询统计数据显示,2012Q3中国在线旅游市场交易规模保持较快的同比增长,市场交易规模达488.1亿元,同比增长27.8%;其中OTA市场营收规模达26.3亿元,同比增长16.7%;携程、艺龙、同程分别以46.3%、7.9%和5.3%的份额占比,位列前三。

  市场交易规模:2012Q3中国在线旅游市场交易规模达488.1亿,同比增长27.8%

  艾瑞咨询统计数据显示,2012Q3中国在线旅游市场交易规模保持较高速的同比增长,市场交易规模达488.1亿元,同比增长27.8%。艾瑞咨询分析,暑期旅游旺季的到来,是Q3在线旅游交易规模快速增长的核心因素,机票、酒店、度假等业务均在该期间有较快增长。

  市场营收规模:2012Q3在线旅游OTA市场营收规模达26.3亿,同比增长16.7%

  艾瑞咨询统计数据显示,2012Q3中国在线旅游OTA市场营收规模达26.3亿元,同比增长16.7%。艾瑞咨询认为,旅游旺季的到来对OTA营收增长有很大的促进作用,但Q3酒店在线分销的价格竞争在一定程度上削弱了营收增长的幅度。

  市场结构:携程、艺龙份额位居前二,同程市场地位提升较快

  2012Q3在线旅游OTA市场格局稳定,携程以46.3%的份额位居第一,艺龙以7.9%的份额位居第二,同程网以5.3%的份额位居第三。艾瑞咨询分析,携程业务线较丰富,酒店在线分销的价格战对其整体的影响较为有限;艺龙以酒店预订业务为主,在2012年预订间夜量增长显著,但价格竞争及促销导致营收的增长偏缓;同程的机票和酒店业务均保持较快增速,同时,度假预订增长较快,已逐渐成为其核心业务之一,其市场份额约提升1个百分点,达到5.3%。

  价格战促酒店预订市场升级,艺龙在线份额获较快提升

  Q2中后期各个OTA企业加大酒店在线预订业务的促销力度,Q3暑期旺季成为价格竞争和促销最集中的阶段。艾瑞咨询认为,受此次酒店分销价格战影响最大的提供同质化服务的中小OTA或代理商,但对于能够提供差异化服务的企业而言,这不失为其提高市场地位、进行业务升级的好机会,如企业在此期间提升在线预订比例、推广酒店团购业务及其他预付费预订产品等。

  酒店在线预订方面,由于各OTA在线预订率水平、在线促销力度、后端资源积累、服务差异化程度等因素的不同,价格战对其市场地位也有不同程度的影响。艾瑞咨询《2011-2012年中国酒店网络销售渠道报告》显示,2012年中国OTA酒店在线分销间夜量份额方面,艺龙旅行网有较快的提升,其在线分销间夜量份额由Q2的26.4%增至Q3的29.9%;携程的酒店预订业务对呼叫中心的依赖比较大,在线分销间夜量增长较缓,其相关份额处于下跌状态;同程网作为OTA行业的后起之秀,其在线预订水平一直较高,加之近年来的酒店预订增速较快,其在线分销间夜量份额保持稳定。

 

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