根据艾瑞咨询即将发布的2012年第三季度中国网络购物市场数据，第三季度中国网络购物市场交易规模为2842.2亿元，环比增长5.9%，同比增长43.9%。

　　市场规模：第三季度市场交易规模为2842.2亿元，增速有所放缓

　　根据艾瑞咨询的数据显示，2012年第三季度中国网络购物市场规模为2842.2亿元，较上一季度增长5.9%，较去年同期增长43.9%。其中，B2C市场规模为1011.0亿元，环比增长13.2%，同比增长123.5%，B2C部分仍保持高速增长。

　　艾瑞咨询分析，三季度中国网络购物市场整体放缓主要有三方面因素：其一，宏观经济不景气，消费者预算降低；其二，二季度大规模促销过于频繁，消费者对促销开始免疫；其三，四季度将迎来一年一度的"双十一"，消费者三季度的网购消费有所收缩。

　　市场结构：B2C交易额1011.0亿元，占网络购物市场份额35.6%

　　根据艾瑞咨询的研究数据显示，2012年第三季度中国网络购物市场中，B2C（含C2C推出的B2C商城）交易额为1011.0亿元，占比35.6%，从目前发展水平来看，到2012年四季度B2C的市场份额将有望突破40%。

　　其中，自营B2C本季度交易额增速较快，环比增长20.1%，同比增长200.8%。该增长主要源于主流自营B2C的3C家电价格战。

　　市场份额：B2C市场集中度加剧，C2C市场格局稳定

　　1.B2C市场份额：天猫占比领先，3C家电类企业表现突出

　　从B2C市场整体来看，天猫、京东商城、腾讯B2C（含易迅网）、苏宁易购和亚马逊中国稳居前五。天猫高居榜首，2012Q3交易额份额54.6%，保持平稳增长，该季度份额有小幅下降，主要源于其未参与各家B2C价格战。以3C家电为主要品类的B2C增长相对较快，如易迅网、新蛋网、库巴网、苏宁易购和京东商城，季度增长超20%.此外，1号店由于7月店庆月带动，本季度增长超30%。

　　而Top11以外的独立B2C中，各B2C企业独立官网交易额总额40.2亿元（不包含B2C企业入驻天猫等平台完成的交易额，该交易额计入相应平台；不包含呼叫中心和实体店完成的交易额），其在B2C中的占比仅为4.0%。网络购物市场集中度进一步提升，第三梯队（日均覆盖人数低于5万人）的B2C企业增长相对缓慢，其市场份额将受到挤压。

　　2.自主销售为主B2C市场份额：京东商城份额过半，苏宁易购份额有明显提升

　　自主销售为主B2C市场中，京东商城三季度交易额达220亿元，占比51.1%，仍占据半壁江山。苏宁易购排名随后，本季度份额继续提升，占比9.9%。本季度排名上升的企业有库巴网，份额提升较大的企业有京东商城、苏宁易购、易迅网、库巴网、亚马逊中国和1号店。

　　除天猫和腾讯B2C（含QQ网购）外，各自营B2C继续增添业务线、产品线，以求完善用户一站购物体验，并提升企业市场地位，如：（1）7月5日，当当网"台湾馆"上线，9月13日，当当网生活服务部成立，主要负责手机充值、团购平台、旅游等生活服务类的搭建工作；（2）7月14日，京东商城租车业务上线，首批开通北京、上海、广州和深圳这四个城市共12个区的租车服务，8月10日，京东商城房产频道正式上线，首期共上线了全国7座城市的18个房地产项目；（3）8月2日，亚马逊中国酒类专卖店正式上线。

　　3.C2C市场份额：淘宝网一家独大，拍拍网份额略微上涨

　　从C2C市场来看，淘宝网稳居第一，市场份额占94.43%；拍拍网次之，占比为5.55%。C2C集市市场格局依旧保持稳定，拍拍网市场份额小幅提升。

　　市场展望：第四季度中国网络购物交易规模或将超过4000亿元

　　第四季度，最大的亮点莫过于年底网购狂欢节。从目前的布局看来，已经开展促销攻势的包括当当网、QQ网购、京东商城等。天猫也已开始提前预热双十一（10月11日，天猫预售页面上线；11月1日至8日狂欢城将上线，消费者可以玩游戏、领红包）。各大网商积极备货，必将刷新网购市场单季交易额新高峰。

　　根据目前市场的增长情况以及未来可能的市场因素估计，艾瑞认为第四季度网络购物市场将保持30.0%-40.0%的环比增速，市场交易规模预计在3700-4000亿元。乐观估计，第四季度，中国网络购物行业市场规模将首度突破4000亿元。

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