根据艾瑞发布的“2012Q3在线视频核心数据”显示，2012Q3中国在线视频行业市场规模达到26.6亿，环比上一季度上涨16.2%，同比上涨37.2%。其中广告市场规模达到20.1亿，环比增长21.6%，同比增长49.7%，受整体经济环境影响，视频行业广告收入增速放缓。

　　视频企业间调整效应初显 版权分销收入回落

　　在视频企业深度整合的行业大环境下，Q3版权分销影视剧版权购买热度退烧，版权价格在Q2、Q3大幅下降，总体而言，2012Q3视频版权分销收入降幅较大，预计版权分销费用将占视频行业市场规模的10.9%。

　　各大视频媒体积极寻求转型 内容与渠道扩展双管齐下

　　自制成视频企业内容战略新重点 政策法规加强网络自制监管

　　根据iVideoTracker监测数据显示，2012Q3中国在线视频企业各频道视频内容中，电视剧、电影和综艺节目数量分别占到28.7%、7.8%和6.6%。相应的，在各频道浏览页面数量上，呈现与节目数量相似的分布情况。

　　影视剧成为视频网站用户的主要收视内容，近几年在影视剧版权商的投入不断提高，造成内容同质化现象。日趋成熟的视频企业从以版权内容为主的Hulu模式，渐渐发展为HBO+Hulu+Youtube模式共同发展，视频企业逐渐加大了自制内容的投入，主要有以下三点考虑因素：

　　差异化建设。自制内容的类型题材更为广泛，可以有效地为视频企业的差异化建设思路带来亮点。

　　成本缩减。增加自制内容，减少版权购买，进而控制购买版权带来的费用成本，为盈利做铺垫。

　　行业地位提升。制作能力也可以增加视频企业话语权，减少内容提供方制肘，向强势媒体转型。

　　目前，视频自制内容来源分为三类：

　　首先是自制剧，视频企业通过专业制作团队或者和制作方进行合作，自制影视剧，成本要比购买影视剧版权大大降低；

　　其次是微电影，相对于自制剧而言，特点是时间短、品牌效应强，是初涉内容制作市场的有效尝试手段；

　　最后是自制栏目，基本以综艺娱乐和资讯类节目为主。

　　随着自制内容在视频企业内容布局中的地位提高，国家采取了相关的政策措施，用以加强对自制剧的管理监督。今年7月下发的《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，对于互联网视听节目服务单位需持有《信息网络传播视听节目许可证》和《广播电视节目制作经营许可证》，以及《第二类互联网视听节目服务许可证》，自制剧制作需通过资质、内容和版权等方面的审核。自制剧从2011年的宽松走向2012年的监管，但总体环境依然以鼓励自制剧产业的良性发展为核心。

　　多渠道布局增加内容输出

　　渠道方面是视频企业增加内容曝光量的主要方式，各家企业都在为内容输出寻找平台：

　　开放平台——视频企业通过开放平台，让更多的内容需求方获得视频资源，扩宽视频展示渠道，从而增加视频企业自身的视频内容曝光量，增加广告营收。

　　移动互联网——在近两年正在逐步赶超传统互联网的影响力，移动视频已经成为在线视频企业获取更多视频用户的主要方式，通过智能手机、平板电脑等移动端在休闲娱乐方面的优势，利用用户外出、休息等碎片化时间，加强用户渗透率。

　　互联网电视——视频企业利用视频传播优势进入互联网电视领域，与电信运营商、硬件生厂商和传统电视媒体等进行合作竞争，有利于行业良性发展，并且也为在线视频的输出增加出口。

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　　iResearch艾瑞咨询集团通过自主研发的网络广告监测系统、网民上网行为连续研究系统、网站用户使用体验测速系统等可量化的数据产品，以及专有的研究模型为网络行业及传统行业客户提供专业的研究与咨询解决方案，提高客户对中国网络新经济的认知与应用水平、盈利能力和综合竞争力，推动中国网络新经济行业的整体发展。

　　（备注：这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。）

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