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艾瑞咨询:2012Q3中国网络经济市场规模超千亿 移动网络经济继续保持高增长

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 徐昊 2012/11/2 18:02:51
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导语:2012年第三季度中国网络经济整体规模首次突破千亿大关,达1091.9亿元,同比增长64.4%,环比上涨13.3%。

  根据艾瑞咨询最新统计的数据显示,2012年第三季度中国网络经济整体规模首次突破千亿大关,达1091.9亿元,同比增长64.4%,环比上涨13.3%。其中桌面网络经济与移动网络经济规模分别为944.2亿元和147.8亿元。

  Q3中国网络经济市场增长平稳,移动网络经济市场继续高速成长

  2012年第三季度中国网络经济整体规模达1091.9亿元,同比上升64.4%,环比增长13.3%,首次突破千亿大关。

  2012年第三季度,中国桌面网络经济市场规模为944.2亿元,同比增速和环比增速分别为59.7%和12.8%;移动网络经济市场规模为147.8亿元,同比增速和环比增速分别为102.1%和16.9%,移动网络经济市场同比增速继续维持在较高水平,且显著高于桌面网络经济市场。

  2012年第三季度,移动网络经济占整体网络经济市场规模的份额较上一季度有所上升,由13.1%提高到13.5%,其主要推动力主要来自移动购物市场和移动营销市场的快速增长:

  2012Q3中国移动购物市场规模环比增长44.8%,位列网络经济各细分行业首位,其规模达到37.5亿元。艾瑞咨询认为Q3移动网购市场高速发展的原因主要有两方面:首先,智能终端的进一步普及以及移动端购物应用的优化是移动购物市场快速发展的基础;其次,Q3的电商价格战尤其是“8-15”电商价格大战对于移动端的购物行为有重要的推动作用。

  2012Q3中国移动营销市场规模为17.2亿元,环比增长23.7%,其环比增速仅次于移动购物市场。

  总体看来,移动网络经济市场2012Q3的环比增速为16.9%,领先于桌面网络经济市场的12.8%。

  Q3电子商务行业同比增量贡献最高

  2012年第三季度中国网络经济整体规模达1091.9亿元,较2011年同期增长427.5亿元。其中电子商务的同比增量达219.6亿元,占总体同比增量的51.4%。

  艾瑞咨询分析认为,2012年第三季度电子商务行业同比增量贡献最高的原因主要有两方面:首先,2012Q3电子商务行业市场规模的同比增速85.8%,虽然低于移动购物、移动营销和移动搜索市场同比增速,但是其2011Q3市场规模占网络经济市场规模的份额高达38.5%,足以保证其同比增量排名各细分行业首位;其次,三季度火热的电商价格战尤其是“8-15”电商价格大战对于电子商务市场的发展产生了强烈的促进作用。

  桌面网络经济市场:网络广告占比上升,电子商务占比微降

  2012Q3,在桌面网络经济领域,电子商务是占比最大的细分行业,达50.4%,较上一季度的50.3%上升0.1个百分点。同时网络广告市场份额从2012Q2的22.0%上涨至本季度的22.6%。

  艾瑞进一步分析发现,2012Q3网络广告市场份额上涨的主要推动力来自搜索引擎广告市场和垂直搜索广告市场:这两个市场2012Q3的环比增量分别为9.2亿元和8.8亿元,环比增量贡献率分别达31.6%和28.8%。

  移动网络经济市场:移动增值市场占比持续下降,移动购物、移动营销份额不断扩大

  2012Q2,在移动网络经济领域,移动增值是占比最大的细分行业,达51.6%,但呈现持续下降趋势。移动购物、移动营销市场份额则呈持续扩大态势,分别从上一季度的20.5%和11.0%上升至本季度的25.4%和11.6%。

  艾瑞分析认为,移动购物受传统电商市场的影响很大,2012年Q3的电商价格大战对于移动购物市场发展产生了很大的推动作用。另外Q3移动营销市场的快速发展表明了广告主、代理公司对于该市场的认可度有了进一步提升。

 

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  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

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