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艾瑞咨询:2012Q3搜索引擎市场增速放缓 360改变流量格局

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 张希 2012/11/9 9:00:12
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导语:艾瑞咨询最新数据统计显示,2012Q3中国搜索引擎市场规模77.8亿元,环比增长13.5%,同比增长44.1%。

  2012Q3中国搜索引擎市场规模77.8亿元,增速放缓

  2012Q3中国搜索引擎市场规模77.8亿元,环比增长13.5%,同比增长44.1%。市场总体增速放缓,两年来市场增速首次低于50%。

  艾瑞咨询认为,市场增速减缓的原因主要在于:一、受整体宏观经济形势影响,广告主预算降低;二、移动搜索发展迅速,分流部分PC端流量,但当前移动搜索流量变现能力低于PC端,拉低了市场整体营收增速;三、360入局通用搜索,但其商业化进程启动需要一定时间。

  市场营收份额结构未出现明显变动

  从市场竞争格局来看,2012Q3百度的市场份额从79.5%上升到80.3%,谷歌中国下降至14.6%。

  艾瑞分析认为,360进军搜索尚未对市场收入结构造成明显影响。其原因主要在于:一、360搜索商业化进程尚未启动,Q3暂未能从搜索获得营收;二、360搜索虽对百度和谷歌的流量造成冲击,但对客户营销投入的影响短时间内尚难显现。

  360改变中国搜索市场流量格局

  8月16日,360综合搜索上线,导致搜索市场流量份额结构大幅变动。根据iUsertracker数据显示,360搜索的流量在上线后迅速上升,此后走势趋稳,在9.5%~11.5%的区间内小幅波动。

  艾瑞分析认为,360通过切换其导航页面及浏览器的默认搜索,得以迅速将流量导向360搜索,从而使市场份额快速上升。对于将360导航和浏览器作为主要外部流量来源的谷歌,360此举使其遭受了严重冲击。相较谷歌而言,百度对360流量渠道的依赖性较低,尽管其流量也受到部分影响,但从长远来看,百度品牌效应显著,有大量的搜索技术研发经验积累和流畅的搜索体验,行业领导地位难受撼动。搜狗与360利用浏览器向搜索转化流量的逻辑一致,受众交叉面小,受360影响程度较浅。

  艾瑞分析认为,360搜索最早可能会在Q4通过与谷歌合作或推出自有广告产品实现商业化,届时将对市场规模起到推动作用。

  下季度市场展望

  艾瑞分析认为,受移动搜索分流影响,PC端流量将继续呈缓慢下滑态势,而移动搜索变现能力短期内将不会出现大幅提升。基于这一理由及当前的宏观经济形势,四季度搜索引擎市场增长走势或将进一步放缓。若360搜索能在四季度成功实现商业化,则将对市场起到刺激作用,带动市场增长。艾瑞预计,四季度搜索市场同比增长将为36%~41%。

 

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