新营销

艾瑞iAdTracker:奢侈品在线广告同比增幅明显 高端财经媒体渐受青睐

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 沈蓥 2012/11/28 12:23:06
2

导语:数据显示,2012年1月至10月奢侈品行业网络广告投放预估费用为1.1亿元,超过2011年全年投放费用达1050.4万元。

  中国拥有世界上最庞大并呈年轻化的新兴奢侈品市场,尽管整体目前仍处于奢侈品品牌发展的第一阶段,但消费者对奢侈品的购买主因已在逐渐发生理性转变。那么,在经济危机影响下的全球各大奢侈品牌广告主们如何调整网络营销市场的广告投放策略?在10月份刚刚结束的2013春夏系列世界四大时装周期间,媒体方面又有怎样的不同表现?

  iAdTracker最新数据显示,2012年1月至10月奢侈品行业网络广告投放预估费用为1.1亿元,超过2011年全年投放费用达1050.4万元。其中,今年9月份投放额破新高,环比增长77.8%,与去年同期相比增长36.1%。从前十个月的投放天次对比数据来看,2012年奢侈品广告主共计投放43310天次,较2011年的25925天次增加了67.1%,增幅明显。(奢侈品行业及品牌定义详见最后附注)

  细分小行业方面,以手表/表行和珠宝首饰等为代表的个人佩饰用品网络广告投放规模领先其他奢侈品行业,在今年10月份进一步扩大其网络广告市场份额至70.1%。其中,手表类奢侈品广告整体月度增长趋势相对明显,珠宝首饰类则在今年3月份后整体投放费用有所下滑。化妆品护肤品大体波动趋势与个人佩饰类相近,但在5月份由于香水广告的一轮激增导致整体规模赶超个人佩饰行业。洋酒类奢侈品广告中,轩尼诗5月份的潮界派对宣传和8、9月份音乐盛典系列大型活动广告投入使得费用趋势有两轮明显上扬。相较其他细分行业,男女服装类奢侈品广告规模较小,大体集中在春秋两季配合时尚新品发布进行投放,其中迪奥在5月和9月分别推出了女装与男装的全新大片。

  从媒体类别的选择上看,1月份以来女性垂直类媒体份额的逐渐缩减和财经网站青睐度的显著提升值得关注。财经网站10月份奢侈品类广告收入份额占所有平台的23%。其中,华尔街日报中文网本月奢侈品类广告收入为179.3万元,环比涨幅近50倍,本月投放额攀升至第一的历峰集团超越金融及旅行服务类广告主成为该高端财经网站的第一大广告客户。10月份门户网站仍作为奢侈品类第一大平台,占奢侈品类目下所有媒体平台收入的30.6%,连续半年保持稳定占比。其中新浪高尔夫频道持续受到大广告主劳力士的青睐,并不断加大投放力度。

  通过艾瑞咨询iAdTracker监测数据发现,视频内贴片广告是奢侈品类广告主首选为新品上市及品牌文化传播过程中的最主要平台之一。以后者为例,历峰集团今年3月推出的探索卡地亚微电影,以真实猎豹担纲主角探寻曾激发卡地亚创作灵感的传奇之地,见证品牌一百六十余年的非凡奇遇,续写2011年卡地亚3大真爱系列微电影的良好口碑;香奈儿10月份新上线N°5大片,通过好莱坞巨星布拉德o皮特"品牌箴言"式的娓娓讲述,成为经典香水品牌年度影片的又一力作,一句“Every journey ends, but we go on…Chanel N°5, irreplaceable。”更成为无数网民争相转发的焦点,广告文案堪称一绝,品牌厚重内涵的传递效果不言而喻。

  艾瑞咨询分析认为,奢侈品广告高度重于广度的特征在媒体选择愈发商务化、高端化和品牌内涵传播的视觉冲击力下得到充分凸显。经济危机影响下,奢侈品在线广告的同比投放费用及天次等均有明显提高,广告主们借由渗透率较高的网络广告理性选择投放并向消费者传递远超于广告本身的品牌价值。

  附注:奢侈品定义为价值/品质关系比值最高的一类非生活必需品,艾瑞iAdTracker监测范围下的奢侈品品牌详见下表。

  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10