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艾瑞咨询:2012年中国数字阅读行业六大盘点

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 严华雯 2012/12/27 9:31:57
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导语:回顾2012年,中国数字阅读市场的发展随着参与企业的增加、维权意识的觉醒、终端门槛的降低、国家政策的扶持,渐渐走向成熟。

  回顾2012年,中国数字阅读市场的发展随着参与企业的增加、维权意识的觉醒、终端门槛的降低、国家政策的扶持,渐渐走向成熟。

  盘点一:电商网站纷纷推出电子书业务 开拓数字阅读用户市场

  事件1:京东电子书平台上线

  2月20日,京东商城宣布,正式启动电子书刊业务,销售平台与智能手机、PC阅读客户端软件同步上线。

  事件2:苏宁易购推出电子书刊

  11月15日,国内电子商务公司苏宁易购正式上线自己的电子书频道。同时,苏宁易购也推出了自己的电子书阅读应用,覆盖iOS、Android和PC三端。

  艾瑞咨询点评:

  继淘宝和当当推出电子书之后,京东和苏宁易购两大3C电商巨头也纷纷加入到数字阅读的行列中来,电商网站的全行业覆盖趋势更加明显,布局数字内容已经成为电商网站抢夺用户入口的一大利器,未来,用户的消费习惯会逐步从实体购买扩展到数字内容的消费,电商企业布局数字内容也是未雨绸缪的重要一步。

  电商企业从事电子书业务,一方面纸质图书频道已经逐步成熟,完成一定用户积累,电子书刊与纸质图书的线上购买用户群体基本一致,在价格更低的情况下,电子书在图书网购人群中具有吸引力。另一方面,相比日用品等购买渠道丰富的产品,图书的利润率较高,另外在数字内容中,电子书相比在线视频的运营成本较低,图书内容适合数字化经营,并且可以促进长尾内容的销售。

  盘点二:个人企业维权意识提升 内容版权市场逐步规范

  事件1:作家维权联盟状告百度文库

  由韩寒领衔的10位作家和出版人发起的"作家维权联盟",成为代理作家维权的专门机构, 7月10日,百度文库侵权案在北京市海淀区法院开庭审理,9月17日判决结果:百度文库存在主观过错,判处百度分别赔偿何马、韩寒、慕容雪村共计14 .5万。

  事件2:大百科全书状告苹果侵权

  9月27日,北京市二中院一审判决苹果公司向中国大百科全书出版社有限公司赔偿52万元,App Store未经授权为用户提供付费应用程序下载。

  事件3:四大搜索网站与盛大文学联合打击盗版

  盛大文学10月25日在北京与中国四大搜索引擎企业——百度、搜狗、腾讯及奇虎360联合签署维护著作权人权益白皮书及备忘录。

  艾瑞咨询点评:

  电子图书等数字内容复制简单,小规模的盗版事件屡禁不止,海底捞针式的维权方式很难取得良好效果,另外互联网的开放精神也导致了大量盗版问题。

  百度文库作为一个文档分享平台,聚集了大量网友上传内容,百度相应建立起了一套人工筛选与软件检测机制进行甄别,但是互联网依然是一个开放平台,还是会存在一定侵权内容,很难依靠一套机制完全覆盖,因此通过版权人和互联网平台的互通互谅才能实现版权保护。

  随着移动互联网成为用户使用数字阅读的重要入口,大百科全书诉苹果App Store侵权案只是移动阅读盗版问题的起点,移动互联网颠覆了原先以电信运营商为主导的通信产业链,平台提供商获取行业利润的同时也不得不承担相应的责任。

  其中,搜索网站是大量数字阅读用户的互联网入口,版权企业与搜索网站合作,可以屏蔽盗版资源的搜索结果,减少盗版网站在用户中的曝光量。

  盘点三:数字阅读受到资本市场关注 移动阅读最受欢迎

  事件1:盛大文学获Orbis投资

  5月,Orbis旗下基金以1500万美元的价格,向盛大投资控股有限公司(Shanda Investment Holdings Ltd)购买了盛大文学1.875%的股份,该购买价格意味着盛大文学估值为8亿美元。

  事件2:VIVA获得360、高原资本等入资

  11月5日,数字杂志运营商VIVA(维旺明)无线新媒体宣布获得奇虎360和高原资本的新一轮投资,周鸿祎成为VIVA的新董事。

  事件3:小米全资收购多看

  11月,小米科技CEO雷军确认已经全资收购其投资的电子书软件开发公司多看科技。

  艾瑞咨询点评:

  资本市场及投资人对于数字阅读的认可度正在提高,盛大文学占据原创文学市场的大部分市场份额,用户规模和付费意愿都领先于其他阅读服务,旗下起点的千字三分收费模式更是确立了网络文学的用户付费方式,Orbis看中盛大文学和网络文学的增长潜力。

  资本市场对于移动阅读的关注也正在提高,年末VIVA获得360及高原资本等的融资,VIVA被福布斯认为是2011年最能赚钱的30家移动互联网公司,数字杂志拥有相对高端的网络人群,长期消费能力被资本市场认可。

  小米收购多看,一来看重其互联网电视应用开发能力,小米盒子的迅速推出即是证明,另外,精品化、年轻化的移动应用定位也符合小米科技旗下终端及系统的发烧友偏好,在终端方面获取成功经验的小米,通过收购多看获得更强大的内容制作能力。

  盘点四:终端市场活跃 为数字阅读服务

  事件1:《读者》推出手机

  10月,《读者》杂志携手上海斐讯数据通信技术有限公司推出读者智能手机i800,售价999元。

  事件2:当当推出电子阅读器

  7月25日,当当网对外正式发布电子阅读器产品,该产品定名为“都看”(英文:Doucon)。

  事件3:盛大调整数字阅读终端战略

  6月6日,盛大正式推出旗下Bambook手机,售价仅为1299元。

  11月,Bambook电子书并入盛大文学。

  艾瑞咨询点评:

  2012年是智能终端大普及的重要年份,移动互联网时代,硬件生厂商把控的智能终端市场并不能有效的结合内容及终端,随着终端成本的下降,以及出于对定制内容的把控,使得大量内容生产商及互联网企业也参与到自制手机的行列中来,智能终端已经不再是硬件厂商的专属产品。

  其中,电子阅读器价格不断下降,盛大Bambook以及当当"都看"都控制在500元以下,内容才是吸引用户购买的本质,对于内容企业来说,学习亚马逊Kindle模式,硬件搭台内容收钱才是他们追求的核心,传统的电子阅读器硬件销售策略正在被市场证明无法持续,Bambook电子阅读器脱离果壳电子,归入盛大文学,也体现了内容大于硬件的战略思想。

  不过电子阅读器E-ink屏幕的价格始终居高不下,使得电子阅读器的制作成本很难降低至目前主流的定价方案,而阅读终端的多样化,特别是内容企业参与到智能手机成为现象级事件,盛大Bambook手机的推出,主要源于盛大数字内容(包括旗下文学、游戏、视频等内容)销售的需求,除去电子阅读器之外,布局多终端,以盛大文学为代表的网络文学企业用户定位以年轻中低收入群体为主,手机是这类人群主要的使用终端,1000余元的价格符合该类群体的消费能力,并且千字三分的连载模式可以顺畅地展示于手机终端,在手机上一天看一章节不影响阅读效果;传统杂志《读者》推出智能手机千元以内,以《读者》杂志30年合刊和云图书馆为特色,在盗版问题较为严重的中国,数字阅读内容的竞争力不强。

  盘点五:基地模式助推数字阅读 国家扶持数字出版产业举措更近一步

  事件1:杭州国家数字出版产业基地授牌

  4月29日,杭州国家数字出版产业基地授牌仪式在浙江省人民大会堂举行。该基地包括滨江数字出版核心园区、杭报数字出版园区、中国移动手机出版园区、中国电信数字阅读园区、华数数字出版园区、数字娱乐出版园区、滨江动漫出版园区、人民书店数字出版园区等八大功能园区。

  事件2:西安国家数字出版基地揭牌

  6月,陕西西安国家数字出版基地揭牌。该基地将重点发展手机出版、电子书、传统出版数字化、数字动漫与网络游戏等六大业务板块。

  艾瑞咨询点评:

  2008年7月,首家国家级数字出版基地揭牌以来,已经形成了东西南北各地区9家国家级数字出版基地,数字出版产业链丰富,涉及领域众多,单单电子书出版领域就可以细分为数字制作、内容平台、运营维护、解决方案等企业,由于分工详细,因此小企业林立,通过基地方式推动行业发展,可以提供政策及配套上的优惠,也利于监管与联络。

  盘点六:海外数字阅读企业入华 原版挑战山寨

  事件1:Flipboard入华

  3月22日,Flipboard发布了基于iPhone的中文版应用,同时Flipboard还宣布将和新浪微博和人人网进行深度内容合作,并向中国派出了专人负责中国地区Flipboard的发展工作。

  事件2:Kindle书店上线亚马逊中国

  12月13日,Kindle电子书店上线亚马逊中国,首批上架的电子书有22541本,其中提供免费下载的书籍约为800本。

  艾瑞咨询点评:

  两大美国数字阅读企业Flipboard和亚马逊Kindle电子书店于今年先后入华,对于国外企业而言,用户规模的潜力,以及数字消费习惯的逐步建立,构成了极大吸引力,而且目前国内许多服务学习借鉴了亚马逊和Flipboard的模式,证明这种商业模式具有市场。

  但是众多海外互联网企业进驻中国,多以铩羽而归为结局,而且数字内容的敏感性更强,牵涉版权保护等问题,参与企业需要相关牌照,海外企业的本地化程度决定能否存活,于是活下来的前提则是失去原有海外版的内容资源,这样在与国内企业的比较中,并不存在优势。

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