MMO游戏

艾瑞咨询:网游进入弯道超车时代 畅游预超盛大位列三甲

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 周捷 2013/1/6 8:05:22
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导语:艾瑞认为,2012年中国网络游戏呈现两条弯道,一方面,企业会拓展端游产品类型,另一方面,企业会通过引入高速增长的新业务。

  中国网络游戏起起伏伏10年中,基本都围绕着腾讯、网易、盛大、畅游、完美、巨人、金山等游戏巨头企业,十年中每一家企业都攀升到前三的位置,当然也有如九城一夜就消失在排行中的企业,中国网游的座次变化每年都在发生,竞争格局一直在延续。直到2011年,随着中国客户端游戏整体进入稳定的发展期后,巨头企业的排名座次并没发生明显的变化,腾讯通过挖掘MMORPG之外的细分端游市场实现高增速,而其他专注于MMORPG的企业都处于一个较为平稳的发展阶段。但进入到2012年,根据企业所公布的财务数据显示,盛大和畅游呈现了较大波动,企业座次即将发生变化,网游行业迎来新一轮变革。

  网页游戏实现量级质变,页游成业务增长主要驱动力

  根据艾瑞最新发布的中国网页游戏用户付费规模显示,2012年中国大陆地区页游用户付费规模将达65亿元,页游占整体网游比例达到12.6%。艾瑞分析认为,在经历了3年高速导入期之后,网页游戏在整体网络游戏份额的占比越来越高,页游已完成了从量变到质变的突破,页游在网络游戏中扮演的角色越来越重要。

  艾瑞通过畅游财务数据对于第七大道的营收规模作出收入预测,2012年Q3第七大道营收达1.7亿元,占搜狐畅游总收入近18%,另一方面,从图中趋势线可知,去除第七大道页游业务增速基本和其他企业类似,在3.5%左右,而加入页游业务后,畅游的增长率上升到环比9.8%。

  从数据中能发现,页游业务对于畅游整体的增长速度助推效果非常明显,相比而言,如盛大、网易等页游布局效果不理想的企业,它们的业务增速受到了明显的影响。艾瑞认为,如今的互联网娱乐化方式越来越丰富,在社交网络、微博、在线视频、网页游戏等冲击下,端游的生存空间受到挤压,此外,由于多家企业集中竞争MMORPG市场,MMORPG的发展空间已经不大,在双重夹击下,这些以MMORPG为主的端由企业很难再实现高速增长。

  网络游戏进入弯道超车时代

  何为弯道?

  第一条弯道是企业横向扩充端游产品类型。几年前,整个网络游戏行业都是以传统的MMORPG类型为主,那时每家企业战略、产品的方向几乎一致,行业呈现一个直道方向。而发展至今,整个网游市场能容纳传统MMORPG增长空间已尽,但腾讯的《穿越火线》、《英雄联盟》等产品诠释了网游其他细分类型的市场潜力。从今年来看,许多上市企业开始效仿腾讯端游产品,推出射击类,竞技对战类等类型游戏,希望通过复制腾讯产品线,在细分市场中分一杯羹。此外,MMORPG游戏下一个突破点要求很高,如付费模式、游戏形式,甚至是创造出一种新型的MMORPG游戏。

  第二条弯道则是来自其他细分领域的游戏,如网页游戏、社交游戏和移动游戏。从上述畅游的财报分析中结果来看,页游的量级已经有能力让一个企业通过页游实现高速的增长。

  在网游最近几年的发展中我们发现,出现行业弯道时期,往往容易让一家企业实现非常高速的发展,腾讯在这几年利用多细分类型游戏实现第一个弯道超越,成为行业中的佼佼者,与身后企业拉开距离。而现在页游机遇已经出现,能抓住页游的企业有可能能缩短与领先者的差距,那些持着固有思想不变的企业前景不容乐观,在竞争激烈的网络游戏市场中,企业对新业务的响应速度具有较高的要求

  艾瑞认为,2012年中国网络游戏呈现了两条弯道,一方面,企业会拓展端游产品类型,另一方面,企业会通过引入高速增长的新业务。从行业的爆发点看,移动游戏的量级还远未达到支撑网游行业增速地位,但页游具备这实力,2013年页游对于企业的价值将越来越高,企业排名座次更迭会继续发生。

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