总结与展望：2012年中国在线视频行业发展稳健，总体市场规模依旧保持快速增长，整体经济环境的不利影响一定程度上拖累了视频媒体的广告营收，但是随着行业整合的加剧，以及用户规模的不断增长，视频行业的媒体价值得到逐步认可。版权成本在各家企业的悉心合作之下也出现回落，无论是带宽成本还是内容成本都在整体的收入占比中持续下降，成本的控制与收入的增长使得视频企业的盈利预期更加接近。

　　市场规模：2012年行业整体市场规模达到92.5亿 同比增47.6%

　　根据艾瑞发布的“2012Q4及全年在线视频核心数据”显示，2012年行业整体市场规模达到92.5亿元，同比2011年增长47.6%。艾瑞分析认为，在各家视频企业媒体化定位的战略方向上，推动中国在线视频行业发展的主要动力来源于广告，版权分销收入的增长驱动有限，但是未来由于自制能力和自制内容比重的提高，自制内容的版权分销将会代替目前已购买版权内容的二次分销，二次分销则主要以合作共享的模式展开，长期来看依然会有一定增长。

　　收入构成：广告占比72.6% 版权分销回落至12.8%

　　在具体收入份额方面，广告收入处于核心地位，并且相比往年份额有了一定比例的增加，主要得益于视频媒体地位的提高和大量重大活动的举办，广告主数量和广告单价相比2011年都出现了大幅提高，支撑着视频广告的健康发展。

　　2012年视频企业间的整合加剧，版权联盟的成立和企业间在视频版权上的交流日益增进，并且，视频企业的内容差异化趋势更加明显，针对用户群体不同，投入更加有的放矢，趋于理性，内容竞争减少，因此版权分销收入份额出现下降。

　　视频增值服务由于付费用户的基数低，且主要集中在几大行业规模企业中，因此份额占比较小，但在内容差异化和版权市场逐步规范的大背景下，未来的增长趋势明显。其他业务主要指游戏联运等，收入份额减少为11.7%，随着在线视频行业地位及收入来源的多样化，这方面的份额将持续减少。

　　2013年在线视频行业趋势预测：

　　终端：视频移动化OTT业务待突破

　　2012年底至今，各家视频企业纷纷公布数据，显示移动端已经成为用户观看视频的新渠道。2013年移动端将会成为视频企业的主要战场，无论是商业模式的突破（主要指移动互联网广告），还是移动端可能分流PC端用户，都是视频企业必须面对的问题，机遇与挑战并存。

　　2012年初，多家在线视频运营商与互联网电视集成播控牌照商积极合作，之后多款机顶盒产品的推出，将OTT TV业务在2012年末推向高潮。随着三网融合的加速实施，用户回归客厅的趋势正逐步清晰。

　　内容：多元化发展，自制、新闻、UGC等齐发力

　　新闻资讯、UGC内容在移动化大趋势下，在2013年将成为提高用户浏览量及广告投放价值的主要突破点，一改目前以影视剧、综艺等版权内容为主的局面。

　　从2011年台网联动大局成型，到2012年的视频网站自制内容反哺电视台，网台联动正在深化发展，从视频网站借助电视台成熟的制播机制获得内容上的充实，再到展开内容合作，2012年下半年自制内容反哺电视台趋势愈演愈烈。

　　2013年视频企业自制战略将会继续深化，一方面确立内容上的核心竞争力，另一方面，网台联动也会成为渠道拓展的新突破。

　　视频企业初期的内容同质化现象严重，目前差异化趋势正在逐步扭转，各家企业的内容采购侧重点更加明确，2012年的布局效果将会在2013年得到显现。

　　突破：视频企业盈利在望

　　优酷土豆合并、视频联盟的成立大大增加了视频企业在版权内容上的议价权，成本控制能力显著提高，此外网络视频用户达到4.5亿，成为第一大互联网服务，广告价值受到越来越多品牌广告主的重视，视频广告价格逐年提高，重点企业的广告销售力度也逐步增强，盈利能力得到加强。一增一减之下，2013年视频企业的盈利前景更加乐观。