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艾瑞咨询:2012年中国移动互联网市场规模为549.7亿元 市场高速增长

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 王影 2013/1/25 9:30:46
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导语:艾瑞咨询数据显示,2012年中国移动互联网市场规模为549.7亿元,增长率为96.4%,移动互联网市场规模呈现高速增长。

  根据艾瑞咨询统计数据显示,2012年中国移动互联网市场规模为549.7亿元,增长率为96.4%,受到智能终端和移动网民规模的快速增长,移动互联网市场规模呈现高速增长。其中,移动购物和移动营销等细分行业都获得了大幅增长,是移动互联网增速较快的细分领域。

  2012年中国智能手机保有量达到3.6亿

  根据艾瑞咨询统计数据显示,2012年中国智能手机保有量达到3.6亿,增速为80.0%,智能手机在这一年得到了进一步普及。特别是受到低端Android智能机的推动,智能手机保有量大幅增长,这意味着使用智能手机的用户数量取得了非常快的增长,智能手机已成为移动互联网发展的重要载体。艾瑞预计,未来智能手机对功能手机的取代将进一步持续,但增速将逐渐趋缓,智能手机保有量在2016年将超过7亿。

  2012年中国移动互联网市场规模为549.7亿元,市场保持高速增长

  艾瑞分析认为,2012年移动互联网市场规模呈现高速增长态势,主要的推动力在于移动购物的快速发展。2012年,智能手机和网民规模的快速增长为移动互联网市场发展提供了用户基础,促使各个细分领域都获得了较快的发展增速。移动互联网市场在经过2011和2012两年的高速发展之后,将逐渐回归理性。艾瑞认为,2013年,移动互联网市场发展的关键在于创新商业模式的探索和变现能力提高,未来几年市场增速将趋于放缓。

  移动购物未来将成为移动互联网第一大细分行业

  2012年移动增值为移动互联网第一大细分行业,份额占比为53.0%,移动购物占比为23.7%,预计到2014年,移动购物市场规模将超越移动增值,成为移动互联网第一大细分行业。移动购物快速增长的主要推动因素在于,一是受到智能终端的快速增长和网络速度的改善以及用户使用习惯的改变都促进了移动购物快速发展;二是电子商务是目前移动互联网相对而言较为成熟的商业模式,电商企业的推动和传统企业在移动电商的布局,均促进了移动购物市场的发展。

  移动搜索市场份额未来将有显著增长

  目前移动搜索市场处于流量大、营收小的市场格局,主要原因在于:一方面,移动用户对搜索服务具有显著的刚性需求,带来移动端流量大幅的增长;但另一方面,手机屏幕限制及用户移动性、位置性、碎片化的使用行为等因素,使搜索关键词广告在移动端发展受到了较大的制约,现有的商业模式还未适应移动端的发展。艾瑞预计,未来伴随语音搜索等输入方式的改进及商业模式的探索,移动搜索市场规模将获得较大突破,在移动互联网市场份额占比将不断扩大。

  艾瑞认为:

  2012年,智能终端和网民规模都获得了较快的增长,移动互联网发展的基础条件已经具备。移动互联网市场经过两年的发展,吸引了大量投资者和创业者的加入,各大互联网公司也纷纷布局,将发展重心向移动领域倾斜。但在商业模式和变现的探索过程中,深刻认识到传统互联网的商业模式并不适合移动互联网的发展,移动互联网并不是互联网的延伸而是颠覆。艾瑞预计,未来几年移动互联网市场将重在商业模式的探索,市场规模增速将逐渐趋于放缓。

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