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2012中国在线旅游度假市场蓬勃发展 出境游持续增长已成主力

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 王亭亭 2013/5/14 10:08:10
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导语:艾瑞咨询数据显示,2012年中国在线旅游度假市场交易规模继续高速增长至211.9亿,增长率54.8%,增速较前两年放缓。

  艾瑞咨询统计数据显示,2012中国在线旅游度假市场交易规模达211.9亿元,增长54.8%;其中出境游、国内中长线游、周边游在整体在线度假中的占比分别是37.7%,35.7%和26.6%,三者的年增长率分别为63.6%、28.2%和93.6%。出境游细分市场交易规模约为79.9亿元,携程、途牛分别以33.7%、15.0%的份额位居前两名。国内游细分市场交易规模约为75.6亿元,携程、途牛分别以28.5%、9.0%的份额位居前两名。周边游细分市场交易规模约为56.5亿元,同程、携程、驴妈妈分别以21.8%、9.5%、6.4%的份额位居前三名。

  2012年中国在线旅游度假市场交易规模达211.9亿元,增长54.8% ,占在线旅游整体交易规模的12.3%

  艾瑞咨询统计数据显示,2012年中国在线旅游度假市场交易规模继续高速增长至211.9亿元,增长率54.8%,占在线旅游整体交易规模的12.3%,增速较前两年放缓,但总体占比提高。预计接下来的三年中,增速有所提高,总体占比继续提升。

  艾瑞咨询认为,在线旅游度假市场的蓬勃发展首先依托于国内旅游服务业整体的繁荣,政府政策扶持、旅游服务商资源整合能力提高、消费者消费能力的提升等因素共同促进了度假服务行业的快速发展。另外,随着信息社会和互联网技术的发展,在线代理商打破了传统的格局,得以在目的地和消费者之间建立了新的联系,为该市场提供了新的价值。在线旅游度假服务丰富的产品种类满足了消费者多样化的需求,其便利性、高效性吸引了越来越多人的目光。

  2012年出境游、国内中长线游、周边游在整体在线度假中的占比分别是37.7%,35.7%和26.6%,周边游、出境游增速远高于国内中长线游增速

  艾瑞咨询统计数据显示,2012年出境游、国内中长线游、周边游在整体在线度假中的占比分别是37.7%,35.7%和26.7%,三者的年增长率分别为93.6%、28.2%和63.6%,周边游、出境游的增速远高于国内中长线游增速,预计在2013年,周边游和出境游将进一步快速增长,在整体在线度假市场中的占比将进一步提升。

  艾瑞分析认为,出境游为第一大板块,与传统旅行社方面的结构有所不同,核心原因是出境游游客购买能力强,对在线预订出境游产品的方式接受度高,而且出境游产品人均消费高。周边游为第三大板块,在整体中的比例达26.6%,是因为近年来周边自助游的盛行大力促进了周边目的地要素(如景区酒店、门票等)的开发上线,极大地方便了用户周边游产品的预订。在旅游度假市场快速发展的大趋势下,出境游、周边游的用户(及潜在用户)与快速增长的网民群体高度重合是二者高增长的主因。

  

  2012年在线旅游度假出境游细分市场交易规模约为79.9亿元,携程、途牛分别以33.7%、15.0%的份额位居前两名

  艾瑞咨询统计数据显示,2012年在线旅游度假出境游细分市场交易规模约为79.9亿元,携程、途牛分别以33.7%、15.0%的份额位居前两名。

  艾瑞分析认为,携程主要以"自产自销"的自助游产品为主,为用户提供了较为多样的选择性和相对较高的选择自由度;途牛主要以代理上游产品提供商的相应产品为主,向用户提供面向世界各个旅游目的地的相关线路产品,其核心优势是产品种类丰富。

  2012年周边游细分市场交易规模约为56.5亿元,同程、携程、驴妈妈分别以21.8%、9.5%、6.4%的份额位居前三名

  艾瑞咨询统计数据显示,2012年周边游细分市场交易规模约为56.5亿元,同程、携程、驴妈妈分别以21.8%、9.5%、6.4%的份额位居前三名。

  艾瑞分析认为,同程旅游网是该细分市场最大的代理商,主要向全国用户提供约8000家景区门票及相关目的地打包产品;携程的核心模式是通过景区/度假酒店预订,向周边自助游用户提供目的地的酒店或酒店打包产品;驴妈妈的核心优势是和集团公司景域集团形成良性互补,签约景区达6000家。

  2012年国内游细分市场交易规模约为75.6亿元,携程、途牛分别以28.5%、9.0%的份额位居前两名

  艾瑞咨询统计数据显示,2012年国内游细分市场交易规模约为75.6亿元,携程、途牛分别以28.5%、9.0%的份额位居前两名。

  艾瑞分析认为,国内中长线度假产品由于各种原因,使得传统旅行社拥有较强竞争优势,这导致两种情况的出现:一是优秀的OTA企业凭借其庞大的用户覆盖能力、高效的营销推广、优质的客户服务在该细分市场有很强的竞争力;二是传统旅行社自身尝试电商业务,并占有一定程度的市场份额。

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