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艾瑞快评:阿里巴巴入股高德 全面布局O2O

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 王影 2013/5/15 10:00:02
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导语:艾瑞认为,阿里入股高德再次证明移动地图的重要入口和战略地位,构建本地生活服务的电商平台是地图行业可探索的商业模式。

事件背景:

高德软件于2013年5月10晚间财报发布前正式宣布阿里巴巴对高德的战略投资,获得阿里巴巴集团2.94亿美元投资,阿里巴巴将持有高德约28%的股份,成为高德第一大股东,阿里巴巴董事局执行副主席蔡崇信和阿里巴巴无线事业部总裁吴泳铭将担任高德公司董事。这是继阿里巴巴增持UC股份、入股新浪微博之后在移动互联网领域相关的又一重要战略投资。

阿里巴巴入股高德的原因——全面布局O2O

阿里巴巴战略入股高德此举显然是布局本地生活服务电商平台的重要战略投资,从阿里巴巴早期在O2O领域的投资并购来看,本地消费电子商务市场一直是阿里巴巴的重要战略布局,从收购口碑网到投资美团及丁丁网,虽然尚没有较大起色,但无疑阿里巴巴看到了未来O2O的重要发展方向,较早的为进军本地消费电子商务市场做了准备。只是PC端的O2O尚没有发展起来,移动互联网的脚步已经提前到来,移动用户随时随地查询周边生活服务的需求再一次催生了移动O2O发展的热潮。从整体战略布局考虑,阿里巴巴将目光转向了基于地理位置数据的地图领域。

用户基于地理位置的服务需求使地图俨然成为了移动互联网及O2O发展的重要入口,对比腾讯、百度、阿里巴巴的竞争,唯独阿里巴巴缺少地图产品,没有用户的位置信息数据就意味着在未来的竞争中不能精准把握用户的行为,更无从谈构建本地消费电子商务市场的平台。高德拥有海量的POI数据信息及成熟的地图产品,恰恰满足了阿里巴巴在地图领域的短板,填补了这一空白。高德的位置数据加上阿里巴巴电商平台的用户数据,二者可构建一个大数据服务体系,在地理位置数据之上可附加商户信息、用户信息、物流信息等,给未来基于大数据的电商、物流等平台的发展提供了巨大的想象空间。

高德移动互联网转型之路需要阿里巴巴助力

高德之前很少能够进入互联网圈的视野,作为一家地图和导航数据提供商,高德由于具有国家颁发的导航电子地图测绘资质,为汽车及互联网企业提供地图和导航数据,在行业内具有较大的话语权并获得了良好的发展。2009年开始,高德逐渐向移动互联网领域转型,从2013Q1季度财报来看,高德的移动互联网转型较为成功,移动互联网位置服务营收已经逐渐逼近其份额第一的汽车导航业务。根据高德2013Q1财报显示,高德地图用户在第一季度已经达到1.16亿户,月活跃用户超过5600万,成为移动地图领域的重量级产品。但是,地图作为工具类产品,在商业模式方面却少有突破,虽然高德一直致力于将地图打造成为移动生活位置服务的门户,但在这过程中却需要大量的资金投入,同时地图O2O商业模式的成熟尚需要较长时间的培育,一直将汽车导航业务营收贴补移动互联网的发展,长此以往,势必会给高德的发展带来严重的负担,加上地图数据的更新和维护成本较高,每年对数据的更新维护就已经是一大笔投资。因此,对高德的长远发展来看,阿里巴巴的2.94亿美元投资将是高德移动互联网转型之路的重要助力。

另一方面,阿里巴巴的电子商务平台发展基因与高德的移动生活位置服务门户的理念相吻合,同时支付宝作为连接O2O线上和线下的重要支付工具,也将助力高德地图在周边生活服务方面的探索,这也正是阿里巴巴与百度、腾讯相比具有的重要优势。

艾瑞认为,对高德来说,背靠一个互联网巨头不仅能让高德更好的融入互联网圈,更重要的是将为高德注入创新的互联网基因,阿里巴巴为高德带来的不仅是资金,还有云计算、搜索的技术,大量的商家资源以及支付宝线上支付工具。阿里巴巴将成为高德在移动互联网之路的重要推动力。

艾瑞总结

阿里巴巴入股高德的战略投资从二者的资源互补角度来看无疑是最合适的,对高德来说,借助阿里巴巴的力量,能使高德在移动互联网领域有更大的发展空间;对阿里巴巴来说,通过这次投资去占据移动地图领域的重要地位,不管是与百度地图竞争还是布局O2O都是很划算的投资,同时,在阿里巴巴整体上市前的特殊时期,不管是入股新浪微博还是入股高德,这两次战略投资都为其在移动互联网领域发展增加了上市筹码。

艾瑞认为,阿里巴巴入股高德无疑再一次证明了移动互联网地图的重要入口和战略地位,以移动地图为载体,构建本地生活服务的电商平台是地图行业可探索的商业模式,未来的发展和想象空间也将更大。高德与阿里巴巴的联合,将带来移动地图市场更加激烈的竞争格局。

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