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eMarketer:谷歌占据全球移动广告市场份额超50%

来源:腾讯科技 作者: 2013/6/17 17:57:28
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导语:市场研究公司eMarketer最新研究报告称,谷歌去年在规模为88亿美元的移动网络广告市场上的份额超过了一半,这帮助它在全球数字广告市场拿到了将近三分之一的营收份额。

据国外媒体报道,据市场研究公司eMarketer最新研究报告称,谷歌去年在规模为88亿美元的移动网络广告市场上的份额超过了一半,这帮助它在全球数字广告市场拿到了将近三分之一的营收份额。

Facebook去年的移动广告收入达到5亿美元,相比之下,它2011年时还没有这部分收入。预计它今年的移动广告收入将猛增333%至20亿美元,在全球移动广告市场上的份额将增长到12.9%。

eMarketer估计谷歌去年的移动网络广告收入为46.1亿美元,比2011年增长2倍多。预计谷歌今年的移动广告收入将再增长92.1%,达到88.5亿美元。

eMarketer估计Twitter今年在全球移动广告开支方面的份额也将增长到大约2%左右。但在美国,Twitter的市场份额将相对更高一些,大概为3.6%。

总的来说,谷歌、Facebook和Twitter 3家公司在移动网络广告市场的份额将保持增长,而其他公司比如YP、Pandora、苹果和Millennial Media等的市场份额将会下滑。

这也是eMarketer第一次发布关于YP的广告收入预期。得益于其移动搜索业务的强势增长,YP去年在移动网络广告市场的收入份额超过了2.86%。

eMarketer估计,在所有数字平台上,谷歌仍然保持着它在美国乃至全球数字广告开支市场的领先地位。谷歌2012年的网络数字广告收入为327.3亿美元,占全球数字广告开支总额的31.5%。今年,得益于YouTube和移动广告市场大趋势的推动,谷歌这部分营收将继续以高于市场平均水平的速度加速增长,因此它在数字广告市场上的份额有望继续增长。

Facebook 2012年的网络数字广告收入为42.8亿美元,排在市场第二位,它的市场份额为4.11%,预计今年还将继续增至5%。

这也是eMarketer第一次发布关于IAC的收入预测。IAC是谷歌流量采购的重要来源之一,因此它也从谷歌广告业务发展中受益匪浅,它的市场份额甚至超过了老牌网络广告服务商AOL。

虽然谷歌和Facebook的数字广告收入增长速度都超过了市场平均水平,但对其他服务商来说,则很难提高这部分收入。

据eMarketer估计,Twitter今年的全球广告收入增长速度最快,将达到102.2%,略低于去年的106.7%。广告收入增长速度排在第二位的是Millennial Media,它今年的广告收入增长速度大约为65.9%,也低于去年的79.6%。从整体上来说,全球数字广告开支今年的增长速度大约为12.3%,低于去年的20.4%。

eMarketer关于特定出版商的数字广告营收的预测表明,对于一些重要的广告服务商来说,网络广告开支与移动广告一样,将继续保持增长。eMarketer估计,2011年有55.59%的全球数字广告收入流向了“其他”类公司;预计到今年结束时,这一比例将降至52.28%。然而,由于全球移动市场还有相当大的成长空间,因此eMarketer认为其他公司仍有进入该领域并获得相当多的市场份额的机会。

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