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艾瑞iUserTracker:阿里巴巴多平台入驻新浪微博广告位 重启与百度广告合作

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 施曾菲 2013/7/10 9:46:08
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导语:艾瑞咨询分析认为,淘宝旗下SNS产品的发展一直不理想,而新浪微博则有望弥补这一不足。由此可见,双方整合需求强烈,用户接受度也较高,这也给双方未来的合作模式带来更多的想象空间。

近期,阿里巴巴宣布入股新浪微博,并重启了百度关键词广告投放,预示其将进一步扩大搜索及社交两大重要流量入口的用户导入。根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示,2013年5月,新浪微博跳转至淘宝的用户数量增加,微博成为一淘网新的流量来源。阿里加大搜索投入,百度导入流量获大幅提升。

5月初,新浪微博正式向淘宝钻石展位开放,商家可通过淘宝钻石广告系统后台参与新浪微博广告位竞价,并按展示付费。数据显示,5月从新浪微博跳转至淘宝的用户达到历史峰值的200多万人,远高于去年双十一促销等访问高峰期的流量水平。可以看出,新浪微博电商化初有成效,流量变现能力增强。

除淘宝外,阿里系的另一成员——一淘网也实现了和新浪微博的流量对接。登入新浪微博页面可以发现三个淘宝广告位,右侧、底部、信息流中间,部分展位点击后会自动跳转至一淘网的搜索界面。一淘网来源数据显示,3-4月新浪微博并不是一淘网的主要流量来源,5月从新浪微博跳转至一淘的用户猛增至20.2万人。此外,百度去向一淘网的用户也逐月增加,作为一淘第二大流量来源的地位愈发稳固,这与阿里重启与百度的合作不无关系。

艾瑞咨询分析认为,淘宝旗下SNS产品的发展一直不理想,而新浪微博则有望弥补这一不足。由此可见,双方整合需求强烈,用户接受度也较高,这也给双方未来的合作模式带来更多的想象空间。目前,阿里集团旗下的网站及软件服务已能覆盖到超过8成的中国网民,但单个网站的用户规模仍存在较大的上升空间。此次阿里频繁通过搜索及社交两大最重要的流量入口导入用户,将使其行业垄断地位得到进一步巩固。

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