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艾瑞咨询:2013Q2中国网络购物交易规模4371亿元,增速为社零2.8倍

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 张晶 2013/7/31 9:45:25
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导语:2013Q2中国网络购物市场交易规模达4371.3亿元,较2013Q1增长24.2%,而与2012年同期相比则增长45.3%。

根据艾瑞咨询即将发布的2013年Q2中国网络购物市场数据,Q2中国网络购物市场交易规模为4371.3亿元,较去年同期增长45.3%;从网络购物市场结构来看,B2C占比36.1%,较上一季度提高2个百分点;从网购市场份额来看,天猫与京东商城合计占比67.9%,分别领跑B2C市场及自主销售为主B2C市场。

市场规模:2013Q2中国网络购物交易规模4371.3亿元,环比增速为社零2.8倍

艾瑞咨询数据显示,2013Q2中国网络购物市场交易规模达4371.3亿元,较2013Q1增长24.2%,而与2012年同期相比则增长45.3%;据国家统计局发布的数据显示,2013Q2社会消费品零售总额达6.03万亿元,环比增速8.7%,二季度网络购物在社会消费品零售总额中的占比为7.3%,且网络购物交易规模环比增速为社会消费品零售总额的2.78倍。

艾瑞分析认为,二季度中国网络购物市场经历一场集体“价格战”,主流电商平台企业先后公开宣战,店庆月、送红包、全网底价、满减、返券等营销方式不断刺激消费者的消费欲望,拉动网购用户共同参与价格战,从而推高网购市场交易规模,实现网购市场近50%的同比增速;另一方面,对于电商“价格战”商务部已明确表态“不干预”,政策上的利好无疑会进一步推进电商行业的发展。

市场结构:2013Q2 B2C占网络购物市场的36.1%,较2013Q1提高2个百分点

根据艾瑞咨询的研究数据显示,2013Q2中国网络购物市场中B2C(含C2C推出的B2C商城)交易规模为1576.1亿元,在中国整体网络购物市场交易规模中的比重达到36.1%,较上一季度提高2个百分点,C2C的占比进一步缩小;从增速来看,二季度B2C网购市场的同比增长为77.4%,为C2C网购市场增速的2.4倍。

艾瑞分析认为,一方面,二季度的电商“价格战”主要是在B2C平台企业间展开,将网购消费者的注意力及购买力都集中在B2C上;另一方面网购用户的网购行为趋于理性,对网购商品的质量有更高要求,传统C2C平台具有的低价特性不再是利器,吸引力逐步下降,间接提高B2C的占比。

市场份额:天猫、京东地位稳固,第二梯队B2C竞争激烈

从B2C市场整体来看,市场格局与一季度相比变化不大,天猫和京东依然在各自领域保持领先,其中天猫的市场份额为50.8%。其余B2C企业中苏宁易购、腾讯电商、国美电商、一号店、唯品会的同比增速均高于B2C行业整体增速。

从自主销售为主B2C市场来看,京东商城占43.9%的份额,该占比与上一季度相比略有提升;苏宁易购二季度占自营B2C市场的12.9%,与2013Q1相比提高了1.7个百分点。此外亚马逊中国、易迅网及唯品会在二季度的占比也均超过5%。从市场集中度来看,二季度TOP9核心B2C企业合计占比86.8%,B2C市场竞争更加激烈,市场集中度进一步加强。

主要电商企业都参与到此次价格战中,所谓的价格战也已经由此前为争夺市场的竞争手段逐渐演变成电商企业的一种营销手段,打价格战的目的不是“底价”,而是希望尽最大可能来刺激消费者的消费力。

艾瑞分析认为,一方面,价格战日益常态化,对于电商平台来说,跟随潮流未必就能改变自身的市场地位,但是不跟随在激烈的市场竞争中就会面临被竞争对手甩掉的危险,这也是电商企业对于价格战乐此不疲的原因之一。另一方面,随着网购消费者购物行为日趋理性,对于价格战的敏感度逐步下降,从长远来看,单纯依靠低价吸引流量的做法其效果有待考究,还是要从平台自身建设出发,加强供应链管理,力争在供应商和渠道方面具有话语权,掌握核心优势。

iEcTracker:京东、天猫占B2C手机交易额70%以上,易迅、苏宁易购领跑第二梯队

根据艾瑞咨询iEcTracker的监测数据显示,2013年5月,京东商城、天猫凭借强大的市场统治力,持续占据B2C手机交易额70%以上比例,但是二者交易额从3月份开始呈现微量下滑。易迅网、苏宁易购以近20%的交易额领跑第二梯队。

对于不同品牌手机销售而言,2013年5月,B2C平台热销手机TOP10以国外品牌为主,经典机型诺基亚1010、白色iPhone 4稳居畅销榜前两位。由于小米增加开放购买频次,小米2系列手机受到米粉热捧,M2、M2S两款机型跻身热销榜前十。

iEcTracker是一款提供国内主流电商平台产品零售数据的第三方监测产品。通过对在线平台商品品类零售数据监测,为电商平台、品牌厂商了解行业结构、及时发现自身优劣势、洞察用户行为习惯、改进产品研发设计、合理制定产品营销方案,提供数据参考及相关决策建议。

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